2月25日，2019-2020中國定制家居流行趨勢暨頂固輕奢家新品發布會在廣州W酒店重磅舉行。今日頭條、博駿傳媒等30余家主流媒體爭相報道，150名設計精英到場助陣，共同見證了頂固這一榮耀時刻。

頂固：以輕奢家之名定義高端

一、頂固緣何要力推“輕奢家”？

自主原創家居精品，起步與世界同步。

頂固董事長林新達在致辭中表示，在過去的一年，中國定制家居行業面臨了非常嚴峻的考驗，同時新的商業模式也不斷涌現。在機遇與挑戰并存的2018年，頂固通過合縱連橫的發展戰略，深化品牌管理與研發創新，依托科技堅守品質初心，頂固在深圳證券交易所A股成功上市。自此，頂固翻開新的篇章，也勢必乘“市”而上。

2019年，極簡輕奢逐漸成為定制家居行業的潮流趨勢，輕奢的生活理念與生活方式越來越受到大家的認可。頂固本著“自主原創家居精品” 及“起步與世界同步”的定位，創新研發推出了輕奢風格系列產品。頂固輕奢家匠心質造，始終保持自主原創力和開放引流的精神。我們引進國外一流的優質資源，將更環保的家裝材料和先進的設計理念引入中國，不斷夯實研發創新力，鑄就高品質核心競爭力，打造頂固世界級產品。帶動行業為更多家庭、共同打造全球健康定制的生活方式。

活動現場，全國工商聯衣柜專委會會長張傳喜高瞻遠矚地分享了行業趨勢。他指出，2019年，定制家居行業的競爭仍是殘酷無比的，亟待企業創新變革，找尋新的商業模式。只有革新才能跳出同質化競爭的重圍，越過低價競爭的鴻溝，在一片紅海中打出勢不可擋的重拳，找到品牌發展的新利潤增長點。頂固在此時推出定位高端的輕奢家，是在紅海市場中開拓新的藍海市場的明智之舉和勇敢之舉，必將開啟新的篇章。

他提到，面對2019年嚴峻的市場環境，中國定制家居行業可以在歐美奢侈品行業發展的革新中吸取一些經驗。2008年金融危機市場后，美國、歐洲等主要奢侈品消費國家和地區經濟疲軟，中產階級幾乎離開了奢侈品市場。在面臨消費壓力的情形下，人們開始縮減開支，追求高性價比。這時候以“可以負擔的起的奢侈品”為突破口的輕奢品重新煥發了市場的活力，迅速替代傳統奢侈品成為主流消費人群的寵兒。因為輕奢品不僅具備傳統奢侈品的高品質基因，且具有極高的性價比，填補了奢侈品和大眾消費品之間的市場空間，在不甚景氣的消費環境下，開拓出了新的藍海市場。對目前的定制家居行業而言，輕奢產品同樣具有巨大的發展潛力和廣闊的市場空間。

二、2019秋冬流行什么？

三大流行趨勢：不羈、匠意、奇愈

頂固：以輕奢家之名定義高端

中國流行色協會培訓部專家王曉靜通過《來自流行趨勢的啟發》的主題演講解析了2019/2020秋冬家居流行趨勢。她通過圖文結合的方式，借由極具親和力的演講風格，深入淺出地解析了不羈、匠意、奇愈三大流行風格。

她還結合豐富精準的圖片，解析了三大風格的表現方式。

不羈：迪斯魅力、明亮色塊、極繁主義、活用材質

匠意：復古美學、精進過程、簡單&基本款

奇愈：冬季花開、粉彩氛圍、捕捉自然、靈性平衡

三、“輕奢家”有何魅力？

極簡是一種境界，輕奢是一種態度

在播放完頂固輕奢家TVC后，進入到活動的重頭戲。頂固首席營銷官汪光武上臺詳細解析了頂固“輕奢家”的研發理念和內涵構成。汪光武解析道，極簡和輕奢是輕奢家的研發理念。極簡是一種境界，在信息噴涌的互聯網時代，人們都在追求溝通極簡、用情極簡、信息極簡、物質極簡、工作極簡、生活極簡、社交極簡、愛好極簡。輕奢則是一種態度：對于廠商而言，“輕奢”不僅是一種市場定位，還是一種讓消費者以合理代價購買高質量商品的經營理念與態度；對于消費者而言，“輕奢”更是一種追求簡單與品質，告別土豪、告別浮華、告別炫耀與揮霍的健康消費理念與生活態度。

三大內涵：簡于形，精于藝，奢于心

隨著時代的發展，用戶的消費習慣正在發生改變，逐漸回歸消費本質。頂固經過嚴謹的市場分析，預判2019是中國定制家居風格的分水嶺，更認為2019年是輕奢風格的爆發年。于是，頂固輕奢家應時代而生。始于顏值，成于品質。頂固簡于形，精于藝，奢于心，以簡御繁，率先推出輕奢家系列產品，推動全屋定制行業的顏值迭代。

“輕奢家”有三大內涵——

簡于形：運用極簡主義的設計手法，能用直線絕不用弧線，能用一根線條絕不用兩根線條，拒絕浮華，摒棄一切多余的造型，以實現簡潔外形下的強大功能、保持空間的簡潔大氣，少中寓多、小中見大。

精于藝：精于材料創新應用（健康無異味的高性能生態竹香板、抗開裂防變形的穩態原木復合板、FSC國際森林認證、德國的亞克力面材與PP膜、意大利的無醛LSB板材）；引進工業4.0數字化生產線、激光封邊、免漆亞克力封邊等先進制造工藝與技術；打造中外結合的輕奢設計團隊。

奢于心：不僅體現在外在的設計感、時尚感、科技感、品味感激內在的高品質與強大功能上，還體現在對生態環境的友好上，處處彰顯主人內心的高貴修養與責任。

會上，汪光武還展示了圣潔爛漫、大美至簡的帕克系列、安格爾系列、艾爾伯特系列、克里姆林系列等輕奢家新品，讓到場嘉賓大飽眼福。趨勢，前沿，輕奢，標簽，潮流——這是頂固以輕奢家之名定義的高端；中產階級——這是輕奢家的目標受眾；匠心打造中國人“可負擔得起的奢侈產品”——這是輕奢家的目標。

四、未來的家or城市是怎樣的？

最后，國際著名建筑師、室內設計大師青山周平通過自己大大小小的五個典型設計項目，與大家共同探索家和生活的另一種可能，共同暢想未來的家和未來的城市，讓在場嘉賓受到了很大的啟發。