隨著行業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)成熟度提高和內(nèi)外環(huán)境變化，2019年開(kāi)年木門(mén)及全屋定制行業(yè)，都顯露加速洗牌特性。如果說(shuō)2018年僅僅是個(gè)開(kāi)始，那么2019年將會(huì)步入一個(gè)深度的盤(pán)整期。在“2018-2020家居行業(yè)的大整合期”中，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)洗牌加速，木門(mén)及全屋定制企業(yè)面臨著重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的巨大挑戰(zhàn)，木門(mén)行業(yè)落腳點(diǎn)在哪里？

3月27日，2019第九屆中國(guó)木門(mén)品牌大會(huì)“木門(mén)，連接美好全屋”在上海國(guó)家會(huì)展中心召開(kāi)。來(lái)自木門(mén)行業(yè)的知名人士、優(yōu)秀木門(mén)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、中國(guó)建博會(huì)及線上線下優(yōu)質(zhì)渠道企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)協(xié)會(huì)代表和媒體參加了會(huì)議。

木門(mén)行業(yè)將如何在家居行業(yè)的大整合期，突破品牌認(rèn)知，提高品牌建設(shè)？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居采訪到金迪木門(mén)品牌總監(jiān)朱啟鵬先生、金迪木門(mén)營(yíng)銷總監(jiān)翟杰勝先生。

金迪木門(mén)品牌總監(jiān)朱啟鵬先生（左）、金迪木門(mén)營(yíng)銷總監(jiān)翟杰勝先生（右）

金迪木門(mén)品牌總監(jiān)朱啟鵬：聚焦門(mén)墻一體，美好生活需要詮釋

記者：第九屆中國(guó)木門(mén)品牌大會(huì)的主題是“木門(mén)連接美好全屋”，作為協(xié)辦單位的金迪木門(mén)是如何闡釋這個(gè)主題的，未來(lái)會(huì)有怎樣的動(dòng)作去迎合木門(mén)連接全屋這樣的定位？

【朱啟鵬】木門(mén)連接美好生活，其實(shí)這個(gè)主題更多切的是C端目標(biāo)消費(fèi)群體，是消費(fèi)群體對(duì)空間需求的向往。美好生活是代表著企業(yè)到底要怎樣賦予消費(fèi)者生活狀態(tài)，企業(yè)要從這個(gè)角度去思考。金迪木門(mén)一直認(rèn)為，門(mén)也好，墻也好，甚至家居空間里任何一個(gè)產(chǎn)品，它在整個(gè)空間中的角色，都一定是要匹配和諧的，最終是要給到消費(fèi)者美好生活的狀態(tài)和感受。金迪木門(mén)在行業(yè)已經(jīng)33年，算是非常悠久的品牌。我們今年重新定位了新的品牌走向，通過(guò)新定位，結(jié)合行業(yè)老兵的基礎(chǔ)，應(yīng)該站出來(lái)給消費(fèi)者塑造美好生活的典范。金迪木門(mén)未來(lái)一定是圍繞著消費(fèi)者感知力去打造木門(mén)產(chǎn)品，這也是金迪木門(mén)聯(lián)合多家行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，對(duì)“木門(mén)，連接美好全屋”的詮釋。

記者：金迪木門(mén)今年是提出了門(mén)墻一體化的概念，我想很多消費(fèi)者可能也不是特別理解這個(gè)概念，可以具體跟我們?nèi)リU釋一下門(mén)墻一體化到底是怎么樣的？

【朱啟鵬】以前我們認(rèn)為木門(mén)行業(yè)就是木門(mén)行業(yè)，木門(mén)就是單品類的，木門(mén)在整個(gè)空間里，對(duì)消費(fèi)者的感知，就是類似功能性開(kāi)關(guān)。很多消費(fèi)者也認(rèn)為，它在整個(gè)家裝的風(fēng)格當(dāng)中，并不是主角的地位，是一個(gè)配套的地位。但，木門(mén)其實(shí)是為了引導(dǎo)整個(gè)空間風(fēng)格來(lái)做配套搭配的，門(mén)承載著墻面立體的視覺(jué)表達(dá)。

我們可以這樣理解，除了門(mén)以外，剩下的是墻體，墻體的裝飾材料有墻紙、墻布、涂料等，但依靠目前這些裝飾，它都是相對(duì)平面的一種感知，它的立體層面不夠。比如說(shuō)客廳，在客廳中，人的視覺(jué)焦點(diǎn)是電視機(jī)柜的那面墻，臥室的視覺(jué)焦點(diǎn)是背景那面墻，這個(gè)墻其實(shí)是整個(gè)家裝空間里面的視覺(jué)焦點(diǎn)，但門(mén)和它們存在依附關(guān)系，它本來(lái)是在同一個(gè)平面上、立面上，所以之間的關(guān)系一定要和諧，和諧了以后才能給人視覺(jué)上，審美上的統(tǒng)一。金迪木門(mén)覺(jué)得，立面的風(fēng)格確定，基本上等于家裝風(fēng)格的基因調(diào)性的成立。

金迪木門(mén)的“門(mén)墻一體化”，第一是從產(chǎn)品整合角度，第二是從消費(fèi)者對(duì)聚焦空間美感角度出發(fā)，就相當(dāng)于把家裝的骨架搭好，剩下的就是軟裝的事情。

記者：近幾年金迪木門(mén)在品牌推廣上，可能沒(méi)有特別大的一些動(dòng)作，未來(lái)品牌推廣的策略是怎么樣？會(huì)有一定的大招發(fā)出還是怎么樣？

【朱啟鵬】首先要找準(zhǔn)自己的方向，品牌沒(méi)有說(shuō)在短期之內(nèi)一下就有多么強(qiáng)的爆發(fā)，每一個(gè)品牌都是這樣，必須要沉淀。沉淀的過(guò)程當(dāng)中，必須明確方向，明確到底要做成什么樣，怎么做出自身的差異性，更多的是要持之以恒。

其實(shí)無(wú)關(guān)于發(fā)大招，我們這些年一直秉承著健康、和諧、舒適家的角度，未來(lái)我們會(huì)通過(guò)新的形象定位、品牌主張，去做一些更有爆破性的事件。

金迪木門(mén)營(yíng)銷總監(jiān)翟杰勝：堅(jiān)守做好品類，全面打通線上線下

記者：很多家居企業(yè)，在某一個(gè)領(lǐng)域樹(shù)立自己一定優(yōu)勢(shì)，之后開(kāi)始擴(kuò)張，可能從木門(mén)到了櫥柜，再到了全屋，金迪木門(mén)目前擁有了哪些的產(chǎn)品？未來(lái)的產(chǎn)品擴(kuò)張計(jì)劃是怎么樣？

【翟杰勝】其實(shí)金迪木門(mén)是在木制品范疇里面，內(nèi)部產(chǎn)能包含了木門(mén)、衣柜系統(tǒng)、廚衛(wèi)系統(tǒng)，但是我們不急于去推。因?yàn)榻鸬夏鹃T(mén)是一個(gè)老牌企業(yè)，在木門(mén)的品類里面，我們就有免漆門(mén)、烤漆門(mén)、水漆門(mén)等產(chǎn)品，也都在打造和推廣，而且在免漆門(mén)品類，金迪木門(mén)已經(jīng)做的非常好了，是免漆門(mén)創(chuàng)始企業(yè)。

在其他品類推廣過(guò)程中，金迪木門(mén)想把木門(mén)和木視面相關(guān)的墻板體系推到位，然后再去推下一個(gè)品類，比如說(shuō)衣柜系列。

在工廠產(chǎn)能上，其實(shí)金迪木門(mén)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)目前生產(chǎn)范疇，但是有一句話叫橫向打井水不深，甚至打不到水，但縱向打井，一口井打十米深就可以出水。金迪木門(mén)就是要把一個(gè)單品類連帶的附加值東西打通，做到更加優(yōu)秀。

金迪木門(mén)不急于做全屋定制，因?yàn)槿萆婕暗胶芏嗟墓?yīng)鏈的東西，所以說(shuō)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，在企業(yè)范圍上，金迪木門(mén)是打精準(zhǔn)、打聚焦。精準(zhǔn)聚焦到主營(yíng)品類上，這樣才能走的穩(wěn)、質(zhì)量才能做的好，并且也可以給消費(fèi)者帶來(lái)高品牌、高價(jià)值的東西。

記者：家居新零售是近幾年來(lái)比較熱的趨勢(shì)，金迪木門(mén)在新零售的布局上面做了哪方面的努力？2019年金迪木門(mén)會(huì)有怎樣的新零售發(fā)展規(guī)劃？

【翟杰勝】在新零售這一塊，金迪木門(mén)已經(jīng)很早就布局了，做了好幾年，而且在天貓，金迪旗艦店目前排名還不錯(cuò)，包括點(diǎn)擊率流量，會(huì)排到品類前三。

2019年我們會(huì)更加發(fā)力，會(huì)將線下跟線上全面打通，做到線上平臺(tái)是服務(wù)線上零售網(wǎng)點(diǎn)，線下門(mén)店是線上平臺(tái)的綜合體驗(yàn)館。但是定制品有很難打通的方面，就是要定制、非標(biāo)、要量尺，如果說(shuō)沒(méi)有去服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)會(huì)存在一定問(wèn)題。所以定制品如果說(shuō)沒(méi)有服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)測(cè)量和安裝，就無(wú)法真正做到定制，金迪木門(mén)今年會(huì)把線下網(wǎng)點(diǎn)和線上全面打通，將線下資源和線上資源連接起來(lái)。

同時(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們都主張全網(wǎng)營(yíng)銷，不管是抖音、快手、直播、微博、微信，這些平臺(tái)我們都要去發(fā)力，而且這些是年輕人喜歡玩的方式，金迪木門(mén)將會(huì)一邊滿足年輕人時(shí)尚快節(jié)奏消費(fèi)方式，一邊把線下打通、服務(wù)到位，這是金迪木門(mén)2019年的大體規(guī)劃。