中國的木門風向未來會怎樣？答案早就埋在TATA木門走過和走著的路里，你沒看見，看見了也沒照做，照做了也沒堅持，堅持了也沒深入。現在，張巖又告訴你了，只怕你還是不在意。

在2019世乒賽官方贊助商性展示墻前，TATA木門副總經理張巖與“TATA木門”合影

說到“設計”，你的第一反應是什么？相信很多會想到“美”。甚至不排除這種可能：在一些人看來，“設計”差不多就等于“美術”——這在某些領域或某個領域的部分里正確，但不是其全部。尤其對于家居產品而言，美只是其一部分，更多的是對其功能性進行規劃。

可中國木門圈，現在廝殺的是風格、樣式、色彩……這也不能怪企業。為什么？先講個故事，是真事。

有位母親給5歲兒子買鞋，買回來后，父親給兒子一試，擠腳。

父親：你買的這鞋小啊。

母親：沒辦法啊，這樣的就這一個號啦。

父親：那你不會買別的樣的？

母親：這個好看啊。

所以，前面的事不能怪企業。但是，一個品牌如果只注重產品外在而忽略其本質，也沒有理由在沒落時怪罪別人。路，是自己選的。

TATA木門選擇“靜音”，絕不只是為了打造一個賣點，更不是噱頭，而是源于其產品理念——“TATA人8則”第一則就說，“做更好的門，給更多人用”——TATA木門的產品理念里，“更好的門”是基于功能性，而非其他。

TATA木門副總經理張巖在2019第九屆中國木門品牌大會上演講

同樣，TATA木門的那句“設計改變生活”中的“設計”，也是首先滿足和提高人們美好生活所需的功能性，在其之上兼顧美觀。而不是完全以美觀為主，弱化甚至忽略對功能性的關注。

其實，這就是中國木門未來要走的路——由只注重外在轉向注重功能。木門就那么大面積，也不可能搞出太多造型，只在風格、樣式、色彩里打轉轉，很難突出產品同質化之圍。但功能性不同，其可挖掘的東西很多，每一個挖掘出來的東西，又有著不斷深入的可能，就像TATA木門的靜音門，做了這么多年，依舊還可以升級——為人們提供美好家居的路，沒有盡頭。

但對木門的功能性研發不能只局限于“木”，而是要在其他配件的配合下才能實現更多功能，其中最主要的是五金。TATA木門副總經理張巖在中國木門技術聯盟舉辦的2019第九屆中國木門品牌大會上有過這樣一段話：國外的木門多是大平板，為什么能夠賣那么貴？那是因為它們的五金系統占整個系統的40%—60%——它整個是靠五金系統實現的，而不是國內還在宣揚我們木作的風格和設計。張巖說，但未來幾年，中國木門有希望會扭轉這種局面，走向與五金密切配合打造功能性的路子。

從TATA木門開放靜音技術后很多企業請求授權可以看出，這種趨勢正在形成。很多木門企業已經意識到，只玩風格、樣式、色彩是不行的，隨著木門行業和消費者的日趨成熟，加強木門功能性，才是企業能夠維持發展的最可靠的產品理念。

結語

說到底，還是“設計”的出發點和目的是務實還是務虛。務實是以實用為主，務虛則是以花哨為主。除了產品設計務實，從宣傳品的設計，也可以看出TATA木門的務實。TATA木門品牌策劃和設計人員的水平，已經超出很多平面設計從業人員。

看到TATA木門的這些宣傳品，一眼就能清晰它要傳達的信息是什么。之所以有這樣的效果，就在于其務實的理念——宣傳品的作用是清晰、準確地傳達信息，信息的載體很多時候是靠文字表達，不變形、足夠大的字體，最容易讓人一眼辨識；適當的留白，讓界面清爽同時，也讓傳達信息的內容部分更突出。

而有些平面設計從業人員，喜歡用變形字、藝術字，喜歡讓整個界面堆滿，讓人無法一眼辨識其要傳達的內容。這就是務虛，是把注意力放在了讓整個界面看起來花哨——他以為這就是美，就是有設計感。他是在讓傳達信息的部分為界面這個載體服務，而不是讓界面這個載體為傳達信息服務。而為了達到他認為的設計感，就沒有目的地為了變化而變化，所以就出現了扭腰擺臀、低頭勾腳的字體運用，就有了純粹為了變化而變化的、無意義的字體忽大忽小，橫豎混排。

這雖然是小事，但卻能夠看出一個企業追求的是什么這種大事。