2012 年2 月，在北京同期舉行的兩個門展終于在紛紛嚷嚷的各種品牌活動中拉下帷幕。兩大展會期間舉辦的多種品牌營銷活動透露出了中國門業(yè)的發(fā)展趨勢。

之一：標(biāo)準(zhǔn)化從沒有像現(xiàn)在這樣急迫

2 月21 日，在第十一屆中國國際門業(yè)展覽會期間舉行的2012 中國門業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展趨勢高峰論壇暨圣象木門dPad 新品發(fā)布會上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿將中國木門產(chǎn)業(yè)首家“中國林產(chǎn)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化木門示范基地”牌匾授給了圣象集團(tuán)有限公司。據(jù)悉，圣象木門幾年來先后投入2.5億元人民幣，用于促進(jìn)木門行業(yè)的發(fā)展和中國標(biāo)準(zhǔn)化木門的生產(chǎn)與推廣。圣象家居現(xiàn)已進(jìn)入國內(nèi)一線家居品牌之列。

但標(biāo)準(zhǔn)化木門無法在中國大范圍實(shí)施始終是中國門業(yè)人的一塊心病。“在歐洲，消費(fèi)者買了門自己就能安裝，就連螺絲孔都是標(biāo)準(zhǔn)的”，曾赴國外考察的潤成創(chuàng)展董事長關(guān)潤開對此非常感慨。廣東潤成創(chuàng)展2011 年為了縮短交貨期，向標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)，投入近700 萬元引入了UV 漆靜電噴涂生產(chǎn)線。這套生產(chǎn)線實(shí)行全自動操作流程，幾分鐘就可以實(shí)現(xiàn)噴涂和干燥，從生產(chǎn)線上下來的木門馬上可打磨。據(jù)悉，使用該生產(chǎn)線，一個操作員一天可噴500 套門，而且不限木門的規(guī)格和款式(大的、小的、雕花的、平板的都可噴)。機(jī)器調(diào)試好，只要安排工人裝門、卸門即可。這一生產(chǎn)線的采用表明了潤成創(chuàng)展推行木門標(biāo)準(zhǔn)化的決心。在北京門展上，哈爾濱好門面木業(yè)郭金波總經(jīng)理告訴筆者，好門面木業(yè)新工廠將在今年9 月左右投產(chǎn)，新工廠里僅意大利設(shè)備的投入就達(dá)6000 萬元。郭總還說：“標(biāo)準(zhǔn)化是門行業(yè)的增長制高點(diǎn)，誰能搶占先機(jī)，誰就有機(jī)會獲勝。我的投入不算啥，華鶴的進(jìn)口設(shè)備投入1.8 億元。”由此可見，木門行業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)化的訴求已日益強(qiáng)烈。

之二：“競合”成門業(yè)發(fā)展新模式

在北京農(nóng)展館舉辦的北京門博會上，山西孟氏門業(yè)、泰亨門業(yè)等山西的木門企業(yè)舉行了“山西木門新晉商聯(lián)盟”成立儀式。據(jù)悉，山西木門業(yè)的兩大龍頭企業(yè)——山西孟氏、山西泰亨為抵御經(jīng)濟(jì)寒冬，抱團(tuán)取暖，帶動了區(qū)域品牌的發(fā)展，使區(qū)域內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)了整體運(yùn)作和攜手合作，開辟出了一條多方共贏的新路。山西大學(xué)教授梅建軍對山西木門企業(yè)的這一做法作了深度解析：“在國內(nèi)家居市場競爭激烈的背景下，很多同行業(yè)的企業(yè)之間出現(xiàn)了‘競合’的關(guān)系。這種現(xiàn)象在國內(nèi)外市場也屢見不鮮。諸如可口可樂和百事可樂，蘇寧電器和國美電器，蒙牛和伊利，麥當(dāng)勞、肯德基和德克士，中國移動、聯(lián)通和電信等同行企業(yè)的合作。加盟的企業(yè)都發(fā)揮著各自的優(yōu)勢，在競爭中合作，在合作中競爭。”

近年來，“ 競合”的營銷模式受到各行各業(yè)的廣泛關(guān)注，品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟逐漸興起。許多企業(yè)由各自為營，結(jié)為緊密的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)聯(lián)合關(guān)系。無獨(dú)有偶，筆者剛剛得知，某門窗輔材企業(yè)為了快速做大做強(qiáng)，將企業(yè)40%的股份作價給另一同行企業(yè)，一方做管理，一方做銷售，同時還聯(lián)合了國內(nèi)兩家同行做產(chǎn)品的優(yōu)勢互補(bǔ)，形成了強(qiáng)大的競爭力。

之三：品牌與營銷策劃在寒冬中大熱

在北京的兩個門展上舉辦的各種活動表現(xiàn)出兩個共同的特點(diǎn)：一是品牌宣傳活動特別多;二是參展企業(yè)展出的展品越來越少，企業(yè)形象展示越來越多。有些企業(yè)召開經(jīng)銷商大會，有些企業(yè)聘請明星代言，有些企業(yè)把汽車作為獎品、還有些企業(yè)聘請模特表演，甚至有些企業(yè)還推出了鋼管舞表演等。在2012 第十一屆中國國際門業(yè)展覽會上，第三屆“匯龍涂料杯”中國居室門模特大賽拉開帷幕，成為展會其間一道亮麗的風(fēng)景線。在歷時兩天的比賽中，眾佳麗將木門文化與舞臺藝術(shù)相結(jié)合，表演了精彩的T 臺走秀和豐富多彩的歌舞節(jié)目，為廣大觀眾奉獻(xiàn)了一場視覺盛宴。

這一系列活動反映出，品牌營銷已經(jīng)成為門業(yè)的一大趨勢。品牌營銷的興起帶動了品牌策劃行業(yè)的興盛。在各種品牌營銷活動中，許多明星經(jīng)紀(jì)公司、策劃管理機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來，形成了另一市場群體。如，有的網(wǎng)站舉辦了在某些方面有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)評選活動，有的網(wǎng)站進(jìn)行了門廠經(jīng)理對話、專訪活動，還有的網(wǎng)站召開了網(wǎng)絡(luò)營銷論壇。這種現(xiàn)象說明，中國門業(yè)市場已進(jìn)入整合期(洗牌期)，品牌制勝觀念在行業(yè)漸漸形成。

之四：門業(yè)品牌“南高北低”，門業(yè)展覽將南北割據(jù)

門業(yè)展覽出現(xiàn)一種怪現(xiàn)象：南方品牌企業(yè)多于北方，但北方展會多于南方。在南方地區(qū)，廣州國際建筑裝飾展覽會幾乎一枝獨(dú)秀，獨(dú)自承載著南方展會的重任。即便是這樣，門業(yè)展覽依然在北方扎推。僅2012 年，北方又有幾個新的門業(yè)展會舉辦。在2 月的某門業(yè)新聞發(fā)布會上，北京記者吳厚斌就尖銳地提出“為什么門展都要同時在同區(qū)域扎堆開?是否勞民傷財(cái)?”的問題，引來臺上、臺下一片笑聲。一般情況下，門業(yè)展會依托于行業(yè)協(xié)會，但協(xié)會與協(xié)會間形成了經(jīng)濟(jì)獨(dú)聯(lián)體，使得門業(yè)展會變成了區(qū)域利益爭奪的焦點(diǎn)。

于是，亞太傳媒跳出“五行”，將在2012 年5月，在廣州舉辦廣州門業(yè)博覽會，與廣州建博會遙相呼應(yīng)與北方門展“劃江而治”，結(jié)束了南方?jīng)]有大型專業(yè)門展的歷史。廣東乃至華南地區(qū)是品牌門業(yè)的集散地，在廣州舉辦門展名副其實(shí)。據(jù)悉，在門展期間，將成立廣東省門業(yè)協(xié)會并舉辦隆重的慶典活動;全國工商聯(lián)鋼木門專委會將召開年會暨表彰大會;亞太傳媒將召開中國門業(yè)經(jīng)銷商大會、亞太經(jīng)濟(jì)論壇。5月的廣州，門業(yè)將好戲連臺，歡迎各界朋友的到來。