“王老吉”商標(biāo)仲裁結(jié)果出爐。昨晚廣州藥業(yè)在港交所發(fā)布公告稱，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

公告稱，廣藥集團(tuán)是在5月11日收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書的。此前，廣藥集團(tuán)旗下的上市公司廣州藥業(yè)及白云山A連續(xù)大漲，5月11日更是雙雙漲停。在過去7個(gè)交易日，廣州藥業(yè)累計(jì)上漲了41.76%，白云山也漲逾30%。

如今，鴻道集團(tuán)被判停止使用“王老吉”商標(biāo)，在時(shí)隔15年后，王老吉商標(biāo)再度回歸廣藥集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。

在仲裁結(jié)果未出爐前，雙方已有頻繁動(dòng)作。廣藥集團(tuán)旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司近日發(fā)出第一期緊急招聘公告，欲特薪招攬快消人才多達(dá)3000人，主要用于王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司銷售、市場(chǎng)、行政等方面的工作。

與此同時(shí)，加多寶加快“去王老吉化”步伐，今年3月29日，加多寶發(fā)布官方聲明，紅罐王老吉啟動(dòng)全新包裝，強(qiáng)化“加多寶”品牌，廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”，連平（微博）面海報(bào)也難覓“王老吉”商標(biāo)蹤影。

由此可見，雙方其實(shí)早已對(duì)仲裁結(jié)果有了清晰的預(yù)期。現(xiàn)在的問題是，廣藥集團(tuán)能否有足夠的能力駕馭得了王老吉這一“龐然大物”？

數(shù)據(jù)顯示，“王老吉”品牌價(jià)值評(píng)估為1080億元，而由加多寶集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉2011年銷售額160多億元，是廣州藥業(yè)及白云山兩家上市公司總銷售的兩倍。而根據(jù)此前兩家公司的重組方案，王老吉資產(chǎn)未來兩年將擇機(jī)注入廣州藥業(yè)，但業(yè)內(nèi)人士表示，如何整合如此龐大的資產(chǎn)是個(gè)難題。

業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶母品牌上，不僅浪費(fèi)了王老吉品牌的傳播資源，而且也很難迅速見到效果；而加多寶進(jìn)行全面的“去王老吉化”，廣藥集團(tuán)也喪失了王老吉成長(zhǎng)的養(yǎng)料，自己要投入更多的傳播成本，才能將王老吉維持在高位，“這很可能是一個(gè)雙輸?shù)木置妗！?

食品飲料行業(yè)營(yíng)銷專家徐雄俊告訴網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，雙方矛盾的焦點(diǎn)是利益分配問題，王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)最好的解決方式還是雙方和解并繼續(xù)合作，即加多寶方面按照國(guó)際慣例的商標(biāo)租賃費(fèi)用繼續(xù)與廣藥方面合作。