中國木門產業升級的主攻方向應當是品牌建設
-------中國產業報協會副秘書長、中國產業媒體聯盟秘書長胡英暖在中國木門產業升級行沈陽站暨“木質門窗新標準項目啟動與木門產業研討會”上的發言。
（2013年3月13-16日，有門業發展風向標之稱的“第十二屆中國國際門業展覽會”將在北京中國國際展覽中心新館舉行，展會期間將舉辦“第二屆世界木門大會”，木門產業升級是這次大會的重要內容之一。）


尊敬的各位來賓，各位企業家，媒體界的朋友們：
非常高興，能在沈陽和大家見面并分享將于明年3月在北京召開的第二屆世界木門大會的精彩內容。
作為世界木門大會的重要組成部分，中國木門產業升級行的首站安排在沈陽，足見東北木門在中國木門產業中的地位。
中國木門產業升級行的目地或說任務有這么幾條，一是為第二屆世界木門大會的幾項重要工作，如，中國木門品牌建設報告、中國木門品牌競爭力指數排行榜等搜集整理第一手資料;第二，通過各個站的推廣宣傳，擴大世界木門大會的影響力，提高地方協會和企業的社會影響力和品牌知名度;三，通過座談、考察等活動，為地方協會和企業做面對面的、務實性的產業升級與品牌建設輔導。
產業升級是個大的趨勢，尤其是在目前經濟環境下。產業升級的主要目的是提高企業的核心競爭力。在這方面，中國木門企業更應下大力氣：一是技術創新。要通過技術創新，提升生產能力，降低勞動成本，提高競爭優勢;二是強化企業管理水平。通過提升管理水平，提高工作效率，增強企業效益，優化管理理念，以適應市場經濟發展的要求;三是強化精細化的生產和制作，用最拿手的工藝制作最漂亮的產品，讓消費者愛不釋手;四是強化品牌建設。品牌建設就像蓋大樓，需要規劃、設計、建筑，直至品牌大廈的樹立，需要用打造百年企業的理念，做一套完整的戰略規劃和計劃，而且要持之以恒。產業升級關鍵在于把企業和產品做扎實，做精致，做到名副其實。在此基礎上，由低向高發展，最終實現中國木門產業的精細化、專注化、高端化、品牌化。
產業升級是一個系統工程，涉及到方方面面。通過對木門行業的分析，我們認為將產業升級的主攻方向定為品牌建設應該是比較符合行業、企業需求的。
通過木門產業升級行，在明年的第二屆世界木門大會上，我們將隆重推出中國木門品牌建設發展報告、中國木門品牌競爭力排行榜。
第二屆世界木門大會的概況，我在6月10日舉行的新聞發布會上全面介紹過。在此再次簡要說一下。
世界木門大會的目標是要成為世界視野內的，政府部門、組織機構、企業界、學術界就木門產業進行對話交流的高層次平臺。高端性、國際化、前瞻性和與中國國際門業展覽會相輔相成，是這個平臺的特色。
第二屆世界木門大會確定的主題是：融智借力 穩中求進-------經濟復蘇中的世界木門
第二屆世界木門大會的亮點是：高端、國際、融智品牌，下面我依據這四個關鍵詞分別予以解釋：
1， 高端：
本次大會我們繼續保持了世界木門大會的高端性并在首屆世界木門大會的基礎上有所創新與提升。形式上我們將參照國際會議水準進行會務組織與實施。屆時，與會者可以從會務流程，會場布置等細節感受到世界級會議帶給與會者高端的感受;內容上，嘉賓的高端性將是本次大會重點打造的一個顯著亮點。參與大會主旨演講和對話的嘉賓，我們將全力邀請著名的國家級領導人，著名的學者、著名的意見領袖。在本次大會上，與會者將聆聽和收獲前沿的、最權威的經濟形勢判斷，房地產和木門產業發展趨勢判斷與建議、木門企業的轉型升級、貿易、品牌建設等多方面精辟的分析與務實建議。
2， 國際：
國際性是世界木門大會的顯著標志之一。本次世界木門大會我們將繼續邀請聯合國糧農組織木材委員會、美國、歐洲等世界木門生產、消費重點區域的國家、地區的機構、企業參加會議。同時，本屆大會還將與中國貿促會、中國房地產學會等組織合作，邀請更多的國際木門生產和采購商參與大會，力爭在更為宏大的國際層面，使世界木門大會和中國國際門業展覽會，成為一個交互的平臺，可以幫助更多木門產業鏈中的貿易商進入中國，實現多贏。
在中國木門產業升級行活動中，我們設置了國外行的環節。該環節中我們將邀請中國木門行業中的領袖企業和外貿比重較大的企業，走出國門，到木門生產、貿易的重點國家進行實地考察、交流與互動。
3， 融智：
本次會議主旨演講中，我們將在嘉賓選擇和內容選擇，這兩個環節加大工作力度，使與會者在嘉賓的主旨演講中獲益;在智庫對話環節中，我們重點安排了經濟學家、意見領袖對話會、國際與國際貿易對話會、智庫圓桌會議、主題午餐會等近距離，小范圍的對話會。我們的企業老總們可以根據這些對話會的內容含義，自主、有選擇的參加相關對話，與智庫嘉賓親密交流，有的放矢的尋找解決自己問題的答案。
4， 品牌：
品牌在這里有兩層含義：一是我們要通過不斷提高與中國國際門業展覽會一起成為世界會展業中的一個著名品牌;第二個含義為，自本屆世界木門大會起，每屆大會都要發布中國木門品牌競爭力排行榜。這個品牌榜是我們中國產業報協會、中國林產工業協會、中國社會科學院聯合發布的，具有很高的權威性。我們要通過我們的體系優勢、特別是傳播優勢，將這個品牌榜打造成權威的、具有較高美譽度和影響力的品牌榜。我們的目標是用這個權威的品牌榜替代行業中混亂的、低俗的各種獎牌行為，還市場、消費者一個真實、誠信的信譽市場。
三、世界木門大會主要流程和活動簡介
(一)、主旨大會。
1，主旨演講;
主旨演講中，我們將邀請副國級領導人或著名經濟學者、國家林業局領導或專家、房地產界著名專家或意見領袖、國際或國際聯盟嘉賓分別以中國經濟發展趨勢、經濟復蘇中的中國林產工業、中國經濟增長轉型下的房地產調控與發展趨勢、國際木門生產、貿易現狀等為主題，做精彩的演講。
2， 發布中國木門品牌建設發展報告;
3， 發布中國木門品牌競爭力指數排行榜
(二)、智庫對話會。對話會將繼續沿用論壇+對話的形式。三場智庫對話會分別是：
1，經濟學家、意見領袖對話會：
2，產業協會、產業專家對話會：
3，國際與國際貿易對話會：
(三)精英會議。本屆大會特設精英會議環節，其目的就是為企業創造一個與嘉賓、領導小范圍，近距離、面對面的氛圍，達到相互交流、溝通、聯絡的目的。
其中，參與智庫圓桌會議的人員為智庫嘉賓、傳媒領導、中國木門產業特色區域所在地領導、木門品牌(龍頭)企業代表;
主題午餐會，可分品牌建設主題、特色區域建設主題、國際貿易主題等主題。
參與午餐會的嘉賓為與主題對應的嘉賓、領導和與主題午餐會議角色相吻合的或對主題感興趣的企業代表。
(四)熱點活動：
除了我們的中國木門產業升級行活動外，我們還要視時機舉辦一次“十大將軍、部長書法作品拍賣”活動。拍賣所得費用主要應用到我們的升級行和世界木門大會中。
(五)簡要介紹一下中國木門品牌競爭力指數(排行榜)、品牌建設報告藍皮書概況(下面簡稱藍皮書)：
“藍皮書”由中國社會科學院、中國產業報協會、中國林產工業協會聯合發布，經濟管理出版社出版并公開發行。可納入中國社會科學權威報告系列，這實際預示著中國木門品牌由此進入國家級序列。
“藍皮書”將以專業和權威的視角，對中國木門品牌競爭力現狀做出準確的判斷，并對產業的15-20家重點品牌案例由國家級專家學者做出解讀;對所有進入到品牌榜的品牌進行展示，并對百強品牌做出競爭力排序。
“藍皮書”在中國木門品牌競爭力總報告篇章中，將系統，全面的介紹我們木門品牌建設的總體現狀、存在問題和發展方向;各入榜品牌可以清晰的知道自己品牌在行業、市場、消費者心目中的位置，并可以根據相對應的排序、分數來彌補自己的不足，調整自己品牌的發展方向。沒有入榜的品牌可以依據藍皮書中提供的數據，措施、方向，有的放矢的做企業的品牌戰略規劃。
“藍皮書”將做為第二屆世界木門大會禮品書贈送與會的嘉賓與領導(大會與會人數1200人，國家(地區)超過60個，中國木門企業800多家、全國人大、全國政協、發改委、工信部、住建部、國家林業局、國家工商管理局、國家質檢總局等國家部委受邀參加;中國產業傳媒聯盟百家媒體應邀參會)。
社科院經濟管理出版社也表示可以利用他們的發行渠道進行推廣。
作為中國林產工業首部關于品牌競爭力評價方面的權威性、專業性的報告和排行，在對中國木門產業、企業的品牌建設提供有效指導的同時，將極大的提高上榜中國木門品牌的公信力和知名度。
為更全面、權威、突出的評價、宣傳推廣中國木門品牌，更為有效的提高“藍皮書”的公信力和知名度，我們制訂了“藍皮書推廣目錄”并轉發給我們中國木門品牌企業和木門相關品牌企業，請中國木門品牌企業和木門配套產品企業自愿選擇參加。有需要這個目錄的可以聯系我們。
總之，2013第二屆世界木門大會，一定會是一次高端的大會，國際的大會，融智的大會，品牌的大會，屬于木門企業的大會!讓我們共同期待大會的圓滿召開!
謝謝大家!