中國的經(jīng)濟在突飛猛進，“Made in China”的標簽貼滿了歐美人家里的每一個角落。與此同時，“中國制造”的產(chǎn)品形象也深入人心。無論是廉價的運動鞋還是山寨的手機；無論是安全性低的玩具還是質(zhì)量普通的衣服，它們都有一個共同的品牌名字:“中國制造”。

近日，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布一份民意報告，報告的研究內(nèi)容是：英美消費者對“中國制造”的印象。結(jié)果顯示，“中國制造”給英美消費者最普遍的印象是“海量生產(chǎn)”——高達60%以上的英美消費者認為“中國制造”的商品意味著“海量生產(chǎn)”。55%左右的英美消費者認同中國的商品給人的印象是“便宜”；45%的人認為“安全水平低”；35%的人認為“質(zhì)量差”；35%的人認為“不可信賴”；33%的人認為“低檔次”；20%的人認為中國商品“有趣”。相比之下，英美消費者對“日本制造”和“美國制造”普遍持正面看法，同時，不到10%的英美消費者認這兩國制造的商品“便宜”。

調(diào)查結(jié)果還顯示，消費者的年齡越老越有可能對“中國制造”的商品持消極的看法。18-35歲英美消費者人群的世界觀較開放，對中國的了解都較為新鮮，對“中國制造”更有可能持積極態(tài)度。但總體上還是持負面看法較多。

據(jù)歐洲委員會于今年發(fā)布的2011年度《保證歐盟消費者安全》報告，歐盟超過一半被通報的非食品類危險商品是中國制造。該報告同時指出，盡管大部分危險商品產(chǎn)自中國，但該比率“已經(jīng)從2010年的58%降至2011年的54%”。

也有評論指出，“中國制造”的惡名是市場需求的犧牲品——有需求就有供應。“中國制造”的商品是根據(jù)終端消費者的需求而生。但無可否認，“中國制造”已經(jīng)在世界消費者的眼里形成了負面的刻板印象（stereotype），短時間內(nèi)，我們都無法看到中國商品能擺脫如此臭名。這種負面的感知甚至已經(jīng)傳導到中國自主品牌上。中國商品和政府一樣，都面臨著巨大的轉(zhuǎn)型危機。

這份報告的基礎調(diào)查完成于2012年5月31日至6月4日，由智威湯遜在美國和英國進行實地研究，采訪了18周年歲以上的美國人和英國人各503名。