范思哲迎合富貴人群，其logo設(shè)計對于二線城市更有吸引力，阿瑪尼地產(chǎn)短期或進軍成都

國際奢侈品大佬跨界發(fā)展品牌業(yè)務(wù)早已不是個例，設(shè)計師的天才構(gòu)想不再甘于停留在編衣織褲的針線活上,而是將“時尚”趨勢從服裝延續(xù)到了整個生活方式。

于是Versace、Giorgio Armani、Fendi、Bottega Veneta等奢侈品大牌在近十年來樂此不疲發(fā)展新愛好，在兼顧“針線活”的同時，苦心研究家具設(shè)計。將那股“不務(wù)正業(yè)”之風(fēng)愈演愈烈，且風(fēng)生水起。

阿瑪尼在一線城市吃香

二線偏向范思哲的logo化設(shè)計

對于大牌來說，無論跨足哪個領(lǐng)域，他們都將維護良好的品牌形象放在首位。而對于銷售額的追求在跨界初期并沒有那么高。達芬奇家具董事黃志新告訴理財周報記者，“拓展家具產(chǎn)品線初期，這部分產(chǎn)品的銷售額僅占總收入的1%左右，甚至有些品牌只占百分之零點幾。”

達芬奇家具自1995年開始代理一些意大利、西班牙和美國的高端家居。2004年“拿下”范思哲在中國的獨家代理權(quán)，日后更一發(fā)不可收拾，重拳出擊阿瑪尼和BV、FENDI等在中國的家具代理。

黃志新向記者表示，相對于阿瑪尼的風(fēng)格，范思哲的家具就顯得異常張揚，其精髓是將貴族式的豪華奢麗貫穿在流行文化中，經(jīng)常讓人為這個帶有古希臘神話中女妖美杜莎頭像為標志的品牌而倍感驚艷。

因此在剛進入中國的初期范思哲的夸張家居很受北京、上海消費者的喜愛。但是隨著兩地奢侈品消費文化的逐漸成熟，脫離logo化的傾向愈加強烈，他們更想在家里擺放的恰恰是那些返璞歸真的家居，創(chuàng)造舒服安靜的空間和氣氛。因此范思哲夸張濃郁、滿處Logo的家居逐漸脫離了北京和上海，而轉(zhuǎn)向了成都、重慶等二線城市。

這一現(xiàn)象，達芬奇與范思哲雙方就再次溝通，從而有了今天的范思哲現(xiàn)代家具系列。其目的自然是要保留住已經(jīng)希望“返璞歸真”的老客戶。

縱觀全球，黃志新介紹說，“越發(fā)達的地區(qū)，用現(xiàn)代化家居風(fēng)格的比例越高。例如香港、新加坡和歐洲基本上使用的家居風(fēng)格都偏向于阿瑪尼，而古典夸張的家居比例僅僅只有15%左右。

反觀中國，像北京、上海這些一線城市，阿瑪尼和范思哲現(xiàn)代家居的比例會比較高。而像成都等二線城市則是范思哲古典、傳統(tǒng)、夸張風(fēng)格的家居更受歡迎，他們也更喜歡范思哲logo化的設(shè)計。

范思哲迎合富貴人群，

阿瑪尼全權(quán)設(shè)計展廳擺設(shè)

黃志新向理財周報記者回憶說：“當(dāng)我看到范思哲的家具后，我就覺得很符合當(dāng)時的中國市場。因為范思哲當(dāng)時的設(shè)計風(fēng)格是非?？鋸埖?，運用的色彩也很鮮艷和飽滿。將新古典主義、巴洛克和超現(xiàn)實主義演繹得淋漓盡致。正好符合當(dāng)時中國極小部分富人的審美，也吻合了時代經(jīng)濟發(fā)展的市場需求，一看就知道這些家具的主人非富即貴。”

盡管當(dāng)時達芬奇全權(quán)負責(zé)范思哲家具在中國的宣傳推廣和銷售，但范思哲總部經(jīng)常會派他們的設(shè)計師來中國定期考察。其目的是看達芬奇有沒有將他們的家具擺放正確，家具是否保持一塵不染等等。

每一個品牌都有各自的DNA，阿瑪尼的家具以不追求使用華麗且鮮艷的色彩，而企圖創(chuàng)造出簡約且舒適的感受為設(shè)計主線，其家具現(xiàn)代感很強，將低調(diào)中的神秘和貴氣悄悄展露。

因此，在阿瑪尼的家具上經(jīng)常能看到以黑和白為主色調(diào)的作品，但是在中國的文化里，黑和白在某些時候代表的是不喜慶、不吉利的含義。黃志新表示：“曾經(jīng)客人想在婚房中安放阿瑪尼的家具，但他們卻很在意家具的顏色。于是我們建議是否能考慮加入一些暖色到作品中，起初他們也認為如果將暖色加入其中，就不是阿瑪尼的作品了，但是經(jīng)過他們的市場調(diào)研以及我們的引導(dǎo)，慢慢的我們已經(jīng)能在阿瑪尼的作品中看到一些米色、紅色、藍色的色調(diào)了?！?

在達芬奇的店鋪中，屬于阿瑪尼的展廳十分引人關(guān)注，其家具的擺設(shè)全部由阿瑪尼的設(shè)計師親自設(shè)計。黃志新強調(diào)說：“曾經(jīng)阿瑪尼的幾張椅子被客人買走了，于是展廳中就會空出了一些位置，導(dǎo)致了整個展廳的空洞化。于是我們想擺一盆花補上去，但這個想法立刻被阿瑪尼毫不留情否定了，他們告訴我‘阿瑪尼的設(shè)計風(fēng)格就沒有花朵的元素，那是一種‘枯’的視覺感受，添加溫馨的花朵只會破壞整體的設(shè)計風(fēng)格和布局?！?

阿瑪尼地產(chǎn)或進成都

家居聯(lián)合房產(chǎn)經(jīng)常戰(zhàn)無不勝。

目前達芬奇正在與北京財富公館開始了構(gòu)造高端樣板房的合作。對于地產(chǎn)商來說，可能需要一筆較高的預(yù)算來夠買這些大牌的家居，但是他得到的是被品牌形象包裝后的一套房產(chǎn)，提供消費者參觀的也是一套立刻就能拎包入住的房產(chǎn)。

據(jù)悉，北京財富公館的項目中主要用到了VERSACE HOME和FENDI CASA的家居。對于這兩個品牌來說，將奢華家居放置在空間足夠大的“豪宅”中，更能體現(xiàn)家居的美感，再經(jīng)過品牌設(shè)計師的精心布局，無疑提升了整體布局美感，和家居本身的質(zhì)感。品牌方表示，有些顧客看了樣板間的布局，會直接連同家居一起買下來。

而對于阿瑪尼，黃志新自信道：“阿瑪尼酒店擁有自己的設(shè)計、有自己的家居，即使收費要比一些超5星級酒店貴30%-40%，但依然讓人們欣然入住?！?

“因此，中國也朝這個方向去發(fā)展，在成都，我們有計劃將整棟大樓冠名為阿瑪尼大樓。”黃志新介紹說，冠名整棟大樓，品牌方面當(dāng)然有著很高的要求。例如整棟大樓的公共空間必須要由品牌本身去設(shè)計，這包括大堂、走廊、會所等等，阿瑪尼的家居也會在公共區(qū)域進行陳列。除此之外，他們對整棟大樓的管理非常嚴格，即使不是品牌親自管理，也要委托給一些名譽很好的管理公司。