當前，木門廠商都普遍面臨著同質化嚴重的問題，各個木門品牌在產品分類、品牌策略、用戶體驗及經營模式等方面都集中在一個狹窄的范圍內，你復制我、我模仿你這樣的混亂情形，導致整個木門市場競爭慘烈。在這樣一個被模仿的行業當中，企業需要不斷地創新、不斷地研發，走出自己的一道風景線。

在技術日益成熟的木門行業，每一個品牌在工藝、技術決定的木門品質上，處于同一等級的企業水平已越來越接近。木門市場同質化一直是困擾木門行業多年的一個問題，諸多業內人士雖對其深惡痛絕，但多數木門企業依然無法擺脫這個怪圈。而近兩年來，木門行業的整體遇冷，逼得眾多木門企業不得不奮力自救，轉型升級。

產品升級打破“同質化”市場

木門風格化越來越受到重視，在產品風格化的驅動下，不僅使企業獲得了利潤，也避免了同質化的競爭，風格成為了強化木門競爭的核心之一。

作為追求時尚和品位的消費者，他們最看重的，不單單是價格，更看重產品所賦予的文化內涵。近年來，技術創新成為各大木門企業競相追逐的熱點。細數各大建材市場上的木門品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出一個來，似乎都離不開“技術創新”、“自主研發”的賣點。根據記者的初步統計，其中超過半數的企業都標榜自己曾獲得過某某科技創新獎。強化木門在同質化競爭的旋渦中奮力掙扎，低價戰是一條“一去不復返”的死路。木門企業不斷地尋求新的出路、新的突破口，花色和風格的更新換代既迎合了市場的需求，又滿足了消費者的欣賞品位。這樣的木門創新新品，才會在市場上有出路。

服務提高產品附加值

大部分木門企業都意識到服務是木門今后的核心競爭力這一點。在現在的消費環境下，賣方市場已經過去了，只有服務，而且是優質服務才能給企業帶來銷量的同時還帶來品牌提升的附加值。

木門行業入門簡單，加之近年逐級成長起來的品牌眾多，競爭激烈，這更有利于推動木門行業服務標準的提高。可以說，強調服務是木門行業近幾年來的共同口號，而在木門產品的使用過程中，消費者往往對木門產品的保養和日常維護比較陌生，也會產生更多的服務問題。因此在木門領域，賣產品不如賣服務吃香成了行業的同識。

創新是為了創造價值。經營中有些東西創新有價值，如產品創新。經營模式創新。渠道創新等都可能開創一片藍海，勝算的幾率較大。而有些東西作創新嘗試則可能進入一片淺灘，勝算的幾率渺茫。