在北京的星巴克愛好者，應(yīng)該都知道甚至去過國貿(mào)商城一層的那家店吧？

那可是星巴克在內(nèi)地的首家門店，成立于1999年1月。

6月21日，該店結(jié)束14年的壽命，正式關(guān)閉，其門店員工分流到臨近的門店繼續(xù)工作。

是因?yàn)樽饨鹛撸?

據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道，星巴克國貿(mào)店一年的租金和人工成本超過700萬元。而一位餐飲業(yè)選址人士說，國貿(mào)商城一期店鋪?zhàn)饨鹌骄吭旅科椒矫壮^了1000元，以餐飲業(yè)的盈利水平實(shí)在難以承受。星巴克2012年財(cái)報(bào)顯示，星巴克亞洲地區(qū)平均單店?duì)I業(yè)額為82.9萬美元，約合人民幣509萬元。

北京星巴克方面沒有正面回應(yīng)租金問題，稱國貿(mào)給了星巴克更好的位置，即國貿(mào)三期。但事實(shí)上，國貿(mào)三期的客流量明顯弱于一期黃金地段。從國貿(mào)的角度，應(yīng)該是想把更多的黃金客流分配給利潤更高的商家。

誰將接替它的位置？

據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》了解，GOYARD即將入駐。

成立于1853年的GOYARD是法國一家專門從事箱包設(shè)計(jì)生產(chǎn)的老牌奢侈品制造商。

星巴克離開，GOYARD入駐，更清晰體現(xiàn)出國貿(mào)商城“奢侈品牌集中地”的自我定位。

如果從更廣闊的視角來看，星巴克首家內(nèi)地門店的此次調(diào)整，不單單是源于國貿(mào)在優(yōu)化定位，更反映出：線下零售、餐飲企業(yè)發(fā)展跟不上黃金地帶的租金高升速度。北京百聯(lián)清城購物中心總經(jīng)理何向陽對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》表示，“與去年同期相比，人工費(fèi)用上漲20%，再加上水電、房租等成本增加，整體的企業(yè)經(jīng)營成本上漲幅度在20%~30%。成本上漲、銷售額和利潤同步下滑，零售商其實(shí)在給房東"打工"。”

星巴克還在加大中國擴(kuò)張力度。去年第四季度時(shí)，其中國區(qū)CEO王靜瑛表示，將在2015年開到1500家門店。截止2012年7月，這個(gè)數(shù)字是700家。