日前，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布2月全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)，指數(shù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場2月銷售額為639億元，環(huán)比下降12.91%;1-2月累計銷售額為1376億元，同比下降2.45%。相對于今年1月全國規(guī)模以上建材家居賣場734億元的銷售額，從BHI指數(shù)公布數(shù)據(jù)來看，2014年木門家居市場或?qū)⒊掷m(xù)走低。

家居市場一季度平淡

中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學表示：“房地產(chǎn)整體環(huán)境受季節(jié)性淡季影響，1月和2月房價保持相對穩(wěn)定，建材家居市場也受其影響，1月平淡過冬;2月全國100個城市(新建)住宅平均價格為10960元/平方米，環(huán)比漲幅較上月縮小0.09%，受近期部分銀行放貸收緊、個別城市房價下調(diào)等因素影響，購房者觀望心理持續(xù)加重，建材家居市場因此受挫。加上2月上半個月各大建材家居市場仍沉浸在春節(jié)氣氛當中，節(jié)后開業(yè)時間較晚，因此2月份整體銷售額再次下滑，2014年2月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額較1月再次走低。”

雖然3月的BHI指數(shù)還未統(tǒng)計公布，秦占學表示，3月可能不會有更大起色。他說：“3月是家居消費旺季的開始，但是還沒有到達頂峰。但是從整體環(huán)境看，今年的市場不能太過樂觀。”如此一來，木門行業(yè)也將不免會受到影響。

健康主題木門引關(guān)注

記者在采訪中了解到，第一季度北京家居市場的消費增長并不突出，賣場、家裝公司和部分家具建材品牌的銷售與去年同期相比大多持平。由于3月有一個“3·15”主題，因此“假日消費”持續(xù)。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士還表示，以健康、環(huán)保、時尚為特色的實木門產(chǎn)品消費增長明顯，在“剛需”消費趨勢下，老房改造、購買健康、追求品質(zhì)成為2014年的家居消費主題。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，在“不促不銷”的木門家居市場上，今年促銷較往年稍有變化：價格戰(zhàn)減少了，營銷主題和內(nèi)容更有創(chuàng)新。例如居然之家2月舉行的“關(guān)注公共微信號搶紅包”活動、博洛尼3月舉行的“7系整體家裝”，推出“尖叫級”環(huán)保概念等。居然之家經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧表示，通過明碼實價等政策，家居行業(yè)的產(chǎn)品價格越來越透明，價格戰(zhàn)并不是最好的營銷方式。“有趣味的營銷活動更增添了消費樂趣，讓人們走進賣場看到的不是冷冰冰的建材家具，服務(wù)、特色成為品牌競爭的關(guān)鍵?！?

業(yè)內(nèi)專家表示，從近段時間舉行的北京門業(yè)博覽會可以看出，“中國制造”的木門產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新特點：重設(shè)計、重技術(shù)、重智能。他解釋說：“一些新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，是今年行業(yè)發(fā)展方向，從商家的宣傳可以感受到環(huán)保之風的盛行，不只是產(chǎn)品環(huán)保，還有技術(shù)革新帶來的效率提升、生產(chǎn)環(huán)保，整個產(chǎn)業(yè)的升級，這將是今年行業(yè)發(fā)展的新方向?！?