消費(fèi)者告別“盲目”，走向“理性”，這對(duì)于品牌木門企業(yè)確實(shí)是一個(gè)天賜良機(jī)。不過(guò)，機(jī)會(huì)總是“花落”有準(zhǔn)備的企業(yè)，還需要企業(yè)自身提高“修養(yǎng)”，告別“炒作”、“血拼價(jià)格”“欺騙”等等不良習(xí)性。下面來(lái)講講新的一年里，木門行業(yè)有哪些改變呢?

木門業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高

綠色環(huán)保木門越來(lái)越備受關(guān)注，各種家居行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)紛紛制定甚至完成起草，在這個(gè)過(guò)程中，一些業(yè)內(nèi)大佬品牌被點(diǎn)名其某些系列產(chǎn)品不合格，此類種種跡象表明中國(guó)家居行業(yè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，這對(duì)推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也是懸在很多小企業(yè)頭上的利劍。專屬于木門行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也于2013年12月1日正式實(shí)施，對(duì)于木門企業(yè)來(lái)講，確實(shí)相對(duì)于以往而言，門檻瞬間提高了很多，外界對(duì)木門行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和要求也提高了很多。

進(jìn)入的門檻提高

以往的很多木門廠隨便稍微偏點(diǎn)地方，搭個(gè)廠棚，批發(fā)市場(chǎng)弄個(gè)門市，就可以高枕無(wú)憂了。有些木門企業(yè)都做了幾千萬(wàn)了都還沒(méi)有注冊(cè)公司。從去年開(kāi)始，各地方政府開(kāi)始陸續(xù)對(duì)此類工廠進(jìn)行整頓，企業(yè)要么進(jìn)入政府規(guī)定的園區(qū)，要么被停電，停水最后弄得停產(chǎn)。企業(yè)一進(jìn)入政府規(guī)劃的園區(qū)，不單是意味著進(jìn)入行業(yè)的資金門檻提高。更面臨著稅務(wù)，勞動(dòng)保障等一系列的嚴(yán)格要求。

成本漲且利潤(rùn)低

木門行業(yè)在經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展之后，正面臨著生產(chǎn)要素成本不斷增加，資源、環(huán)境、能源約束日趨增強(qiáng)雙重壓力。近幾年來(lái)，隨著居民收入和物價(jià)全面提高，工人對(duì)薪資的要求也越來(lái)越高，凡是手藝嫻熟點(diǎn)兒的技工，工資一般都在6000元左右，有時(shí)一些特別工種的工人工資更高。漲價(jià)往往緣于產(chǎn)品供需平衡被打破，物以稀為貴，漲價(jià)自在情理之中。此次，產(chǎn)品漲價(jià)的原因是，由于原材料上漲過(guò)大，物流成本增加，銷售價(jià)格太低，不足以抵銷成本的增量，只能靠提升出廠價(jià)來(lái)彌補(bǔ)。

微營(yíng)銷漸成主流

請(qǐng)代言人，提煉廣告語(yǔ)，上央視，搞爆破促銷。很多木門企業(yè)在前幾年靠著這幾板斧快速完成的全國(guó)的招商布局。近年來(lái)微信，微博，微電影的崛起，讓人們的視線從傳統(tǒng)的媒體，轉(zhuǎn)向了這些新興的媒體，更多的消費(fèi)者需要的是參與而不是企業(yè)的叫賣。聲嘶力竭的叫喊自己的賣點(diǎn)，最終只是一個(gè)自?shī)首詷?lè)的行為。

傳統(tǒng)經(jīng)銷商變?nèi)?

2014年居然全國(guó)賣場(chǎng)將達(dá)到一百多家，紅星美凱龍剛剛收購(gòu)吉盛偉邦。一些地方性的家具商場(chǎng)也在開(kāi)始到處跑馬圈地。商場(chǎng)的規(guī)模越來(lái)越大，而市場(chǎng)消費(fèi)群體由有限。商場(chǎng)招商明顯不如前兩年那么火熱了。為了實(shí)現(xiàn)招商目的，有些商場(chǎng)實(shí)施了“廠家聯(lián)盟”“捆綁入駐”等措施。這些強(qiáng)硬的措施，導(dǎo)致一些地方的商戶出現(xiàn)了公開(kāi)抵制商場(chǎng)的行動(dòng)。有的知名品牌產(chǎn)品，也開(kāi)始淡出傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)。廠家，經(jīng)銷商和商場(chǎng)間的博弈會(huì)更加激烈。

實(shí)體店漸被蠶食

雙十一，家居企業(yè)一天銷售過(guò)億的就有幾個(gè)品牌，這一天的銷售量意味著不少家居企業(yè)一年的銷售量。盡管紅星、居然等流通領(lǐng)域的大佬聯(lián)合封殺天貓。但是這些大佬一刻也沒(méi)有停止過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上的布局。紅星美凱龍傳出全資子公司家品有意入駐蘇寧開(kāi)放平臺(tái)的消息，居然之家推出了居然在線。巨大的銷售量，給家具行業(yè)產(chǎn)生了巨大震動(dòng)。家居電商化已是大勢(shì)所趨，有些木門企業(yè)已經(jīng)在開(kāi)始試水電商，而多數(shù)木門企業(yè)還在埋頭苦干，甚至連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒(méi)。

不管木門市場(chǎng)如何變幻無(wú)窮，所有行業(yè)挑戰(zhàn)的背面都是優(yōu)秀木門企業(yè)的良好機(jī)會(huì)，在這個(gè)理性消費(fèi)的時(shí)代，木門企業(yè)萬(wàn)不能隨意“忽悠”消費(fèi)者;在這個(gè)電商肆意沖擊的時(shí)代，木門企業(yè)萬(wàn)不能隨意放棄這個(gè)天賜良機(jī)，抓住機(jī)遇，才能走向成功!