自2014年5月1日起實施的新《商標法》起， 以“周知商標”作為招牌的時代即將終結。靠“周知商標”吃飯的門窗行業該如何面對即將褪去的光環，沒有了榮譽稱號附加值帶來的銷量和利潤，必須加強產品的質量和品牌建設，才能在激烈的競爭中爭得一席之地，否則將面臨被淘汰出局的命運。

新《商標法》

然而，從今年5月1日起實施的新《商標法》就確立了規制“周知商標”宣傳的法律規則，生產、經營者如果還將“周知商標”用于商品、商品包裝或者容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業活動中，將被處以10萬元的罰款。

“周知商標”帶來一些隱形競爭優勢

曾經將“周知商標”用于廣告宣傳的門窗企業也都積極遵照執行相關規定，紛紛更換了廣告宣傳內容。雖然，“周知商標”不能再用于廣告宣傳，但獲得這個榮譽，對門窗企業而言，也并非好無用處。

“周知商標”被禁止用于產品包裝和品牌宣傳，在一定程度上影響了部分企業對周知商標的追逐熱度。但“周知商標”本身所帶來的一些隱形競爭優勢，仍然是值得門窗企業為之奮斗拼搏的。新《商標法》的正式施行，褪下中國“周知商標”這層外衣，家居建材商家不得不以品牌和質量說話。

知名度的商標進行特殊保護

消費者購買相關產品看重的是其質量和品牌效應。對于一些大量走工程渠道的門窗企業而言，周知商標雖不能用作廣告宣傳，但對工程競標、提升品牌競爭力卻大有用處。被認定為“周知商標”后，有關部門會對其加大保護力度。可以提高企業無形資產的估值，獲得抵押 貸款的額度也會相應較高。如今門窗行業的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種商標侵權和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮，對于一些已獲“周知商標”的行業知名門窗品牌而言，在遭受侵權過程中，將得到國家法律部門較好的保護。