借力上市將成為未來發展的熱點

2014年上半年自4月18日起，證監會開始陸續公布IPO預披露企業名單，截至5月14日，共發布321家企業的招股說明書，其中紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、顧家家具、好萊客等12家家居企業赫然在列，涉及家具制造、家具批發以及零售等多個領域。據此，某網站記者也在上半年的展會中采訪得知，上市作為大多數木門企業的未來發展來看，都是一著重棋。

暫且不說上市的利弊，在木門行業急劇競爭的當下，不論是企業規模的擴張，還是產品線的夸張都需要大量的資金，上市則成為解決這一系列問題的“良藥”，木門企業審時度勢，借力上市將成為未來發展的熱點。

以過硬的產品質量進行“肉搏”

2014年5月1日，新的《商標法》正式實施。規定 “禁止生產者、經營者將‘馳 名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業活動。”自此，“馳 名商標”作為木門品牌宣傳神器的歷史宣告終結。“馳 名商標”的下崗，究其原因還是消費者以及企業對“馳 名商標“的誤讀，日前隨機采訪了家居賣場里幾位正在選購木門產品的消費者，大部分消費者都表示，如果看到有“馳 名商標”等宣傳字樣，就感覺產品質量上比較有保障，買的也會比較放心;因此，大部分企業抓住了消費者這一心理，大肆宣傳“馳 名商標”。

除此之外，從行業上半年的發展來看，“傍名牌”、“拼品牌”等也是亂象叢生，一系列虛張聲勢的宣傳伎倆擾亂了正常的市場競爭環境。在此背景下，企業“回歸產品”將成為未來行業發展的主流。有產品才會有品牌，企業應該將產品視作品牌戰略的核心，從外觀設計，到環保保障，以及功能的實用性，智能化等各方面強化產品質量。褪去各種浮華的外衣，以過硬的產品質量進行“肉搏”，將成為企業扎根市場，攻占消費者需求的必經之戰!

消費者對促銷產生了審美疲勞

同樣，在新修訂的《商標法》中，更加注重立足我國經濟社會發展的實際需要，強調誠實信用原則，為各行各業的發展保駕護航。具體來看，除了上面提到了“馳 名商標”的落幕以外，“聲音”也作為新成員正式被納入到商標這個大家庭之中，引起了包括木門企業在內的各行企業的廣泛重視和關注。

聲音被正式列入到可申請注冊的范圍，并受到商標法的保護，這就意味著公眾熟悉的中央電視臺“新聞聯播”開始曲，微軟公司“Windows”系列開關機音效，乃至恒源祥“羊羊羊”等具有顯著性的聲音都將可能被注冊為商標，受到法律的保護。對于木門企業來說，這或將引起整個木門行業的全新變革。另外，從上半年的各大節日促銷中來看，雖然各大促銷活動依舊打得火熱，然而大部分木門企業卻仍然收效甚微。“不應期過長”、“營銷紅眼病”、“疲軟恐慌”等成為困擾各企業的“節日促銷綜合癥”。究其原因，還是企業之間盲目競爭攀比，導致促銷同質化所造成的；狂轟濫炸的促銷口號，也早已讓消費者產生了審美疲勞，雖然企業自己炒得火熱，消費者的市場反映卻理性而冷淡。

企業必須重新對市場進行考核

不僅僅是對木門行業上半年的發展而言，站在總體行業發展趨勢來看，個性化、定制化都將成為未來市場的主流方向。隨著80、90甚至是00后消費群體的日益成熟，個性時尚將成為未來消費者最大的心理需求。不僅如此，“全屋定制”作為“定制化”的升級版，也逐漸在木門行業掀起一股熱潮，這也更加堅定了企業走定制化道路的信心。同時，個性化設計也將成為企業打開專屬自己的個性市場的有力突破口，在日趨同質化的市場競爭中，走出一條貼上自己標簽的特色道路。

同時，對于市場的戰略布局來說，“渠道下沉”是包括上半年在內進來業內一直被廣泛提及的話題。然而，一味的渠道下沉，是否將會為木門企業的發展迎來新的春天呢?從年初數據來看，我國房地產投資增速出現下滑。房地產累計投資7956億元人民幣，比去年同期回落3.5個百分點。其中商品房累計銷售1億平方米，增幅比去年同期回落49.6個百分點。這兩組數據的回落幾乎全部出現在房地產市場分化的二、三線城市，尤其是三、四線城市的反映更大。既然樓都賣不出去了，將會導致越來越多的房子沒人去買，從而出現越來越多的“鬼城”，消費者自然也就沒有相應的購買需求。由此，各木門企業必須重新對市場進行考核，是留守戰線，還是下沉渠道，都應三思而后行。

在適時而變的環境背景下，木門企業不妨來翻翻行業“老黃歷”，在傳統傳承的“精髓”中，因時制宜，避忌發展，方能步步為贏。