近日，第十六屆廣州建博會落下帷幕。在這次參展中，部分“大牌”木門缺席廣州建博會，業內人士表示一些一線品牌的缺席，早在今年年初就有了這個決定。這表明一些木門企業開始走理性發展之路，不再盲目跟風，取而代之的是通過多渠道發展建立品牌形象。

木門企業參展可思考

品牌競爭從大肆宣傳到趨于理性。今年缺席廣州建博會的某品牌木門負責人表示，現在重點在重塑品牌形象，品牌VI重新設計上，不必跟風參展。業內人士表示，2008-2010年這三年間，許多木門企業很注重品牌打造，為了建立品牌形象跟風大肆宣傳品牌，但到了2013年，龐大的品牌宣傳成本讓木門企業不堪重負，又轉回做OEM貼牌，靠薄利多銷維持企業生存。

木門行業渠道不單一

如今的電商也是發展渠道之一，許多一線木門品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。一般來說，多渠道模式主要包括：國內+國外、直營店+經銷商、自有品牌生產+OEM等。木門行業通過多渠道發展，既能有效分擔企業發展風險，也能另辟蹊徑避免行業同質化競爭。有實力和“敢為市場先”的木門企業將會獲得更多的市場機會?？傊?，企業打造品牌的成功不是靠參展，也不是靠明星的代言，而是靠企業找到適合自己的發展來提升核心競爭力。

技術產品創新無止境

在近幾年木門原材料和人工成本上漲的情況下，木門企業參展越來越理性。業內人士稱，“不是企業不舍得花展會這筆錢，而是把錢省下來讓利給經銷商，產品的漲價遠遠抵消不了生產成本的增加?！边@表明部分企業發展已經越來越理性，真正把錢花在“刀刃”上，開始注重產品創新、技術提升，如此一來，企業品牌形象建立起來也就是”水到渠成“的事。

木門企業對品牌的重視說明行業在慢慢回歸理性，進入良性發展之路。木門企業要建立起品牌就必先要打造好產品的質量，這樣才能度過行業的“寒冬”。