品牌宣傳的精準篇

為了及時有效的應對外界的沖擊，不少木門企業都在“捍衛”已有市場，同時開發、搶占新的市場。

伴隨人們生活水平的提高，居家裝修、安裝木門已被越來越多的人接受。人們對于生活品味提出了越來越高的要求，木門以其腳感舒適、美觀自然、健康環保、高貴典雅等突出的優點，成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求也呈直線上升趨勢。木門行業是一個高參與度的行業，這就需要我們要有一定的門店密集性；但是行業的性質也決定了它同時也是一個低關注度的行業，通常消費者在不發生購買行為的時候很少去關注這個行業，很少去關注它的品牌、產品宣傳等企業做的各種活動，它不像日常用品那樣與消費者的生活息息相關，等到產生購買需求時往往會從各種渠道搜集木門產品的資料信息，因此，這需要我們各企業品牌定位的精準性、宣傳推廣要有準確性。

不是什么檔次的品牌都適合走農村，也不是什么產品都適合廣大三四級市場，三四級市場正處在消費觀念急劇轉變的階段，依筆者之見，至少要考慮以下三個方面：

1、領袖示范效應。三四級市場和城市市場有個很大的不同，就是鄰里間口碑傳播是極具有速度的、有效果的。在三四級市場開發出一個在當地有影響力的客戶，他的示范效應可能是硬廣所不能達到的。

2、重點輻射原則。三四級市場空間廣大但差距也同樣巨大，選擇那些消費觀念好、消費能力強的區域重點開發，對鄰近市場起到輻射作用。他們沒收機會去逛商場，沒有購買的東西就不上街，因此左鄰右舍溝通好，四鄰八村常走動，三四級市場的消費者淳樸，無話不說，無話不談，而且還流傳快、流傳廣。

3、關注“農村藝術”。三四級市場消費者在一定程度上攀比心理較強，審美情趣較弱。