品牌戰略規劃是設計和營銷的奠基石。品牌的藝術是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營銷策略、品牌的市場定位等一系列策劃環節前期精心準備后，為后期的品牌細節設計和品牌推廣打下堅實的基礎。品牌藝術有很多作用，有提高聲譽、影響消費者的忠實度、質量和信譽的保證、建立消費者的認同感等。品牌戰略規劃如果把品牌藝術分開分析，它應包含兩大塊——設計與營銷。

品牌戰略規劃一、品牌設計

品牌的設計，指的是一個產品設計制作過程中的所有方面如品牌的標志設計、品牌的命名設計、產品的外形設計、產品的包裝設計、CIS設計等。品牌戰略規劃中品牌設計是從藝術設計的角度出發，迎合消費者口味進行的一系列現代藝術設計。

（一）、品牌戰略規劃之品牌的標志設計

品牌的標志設計企業形象設計戰略的最主要部分，在CIS發展、完善過程中，是應用最廣的，同時也是最關鍵的一個組成部分。企業的綜合實力、完善的管理機制、優質的服務和高質的產品，都可以在標志中有所體現，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

（二）、品牌戰略規劃之品牌的命名

為品牌設計一個好名字就如同有一個好名聲一樣，讓人們能記住這個品牌。品牌的命名應有一個恰當的讀音，讀起來讓消費者朗朗上口，不會產生歧義。命名的設定要適應產品宣傳、銷售地區的文化，充分了解消費者的生活背景、經濟收入和文化程度品牌設計還包含許多方面，在企業及其產品的產生、發展、成熟的過程中逐步完善。

品牌戰略規劃二、品牌營銷

品牌設計是產品戰略中的一個重要內容，品牌的建立并非只是一個名稱或名字,它最關鍵的體現深入顧客內心的品牌內涵。品牌所載負的不僅僅是自身的功能，同時也體現著企業的精神理念，營造著企業的市場發展。在市場營銷學中，我們常說要信任自己的品牌然后與產品、產地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。

（一）、品牌戰略規劃之品牌的理念

品牌設計本身還是一個不斷發展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發展領域的最新成果，不斷滿足消費者的需求與服務。品牌的每一次視覺設計的改變，不僅僅是產品包裝的改變，實際上是產品理念的從新定位。人類的發展、社會的進步，消費者的觀念隨時都在變化。企業的理念無法做到以不變應萬變，也不能做到隨時變。只有在大的指導方針、方向不變的情況下做內部的細微調整，趕超消費者的消費理念，設定出適合企業發展的品牌理念。

（二）、品牌戰略規劃之品牌的情感營銷策略

事實上，品牌的營銷策略是在品牌最初設計時就引入了情感——講述一個故事。人們會被商家營造的一個精彩的故事所吸引，創造一個以故事為背景的體驗氛圍。將消費者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關懷，能夠和消費者之間建立起情感的紐帶。讓消費者在無形中對產品有好感進而有認同感。

商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來講，歷史悠久的品牌會使消費者更信任，往往在設計時要使品牌設定的時間久遠一些。所以說，產品的產地設定要與產品有很大的關聯性，能夠影響著產品的品牌發展。

（三）、品牌戰略規劃之品牌的市場定位

戰場上沒有常勝將軍，商場上卻有久享盛名的品牌。其原因皆在于品牌的視覺感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設計的構思與市場定位是產品構思與市場定位的延續，隨著市場細分和消費者觀念的改變，人們的審美水準、品位都在改變和提高，品牌設計的構思與市場定位本應該隨著潮流改變的同時引領潮流，品牌定位、消費者定位和產品定位等方面的準確，是品牌設計的關鍵。

品牌的設計與品牌的營銷是相輔相成的，品牌最初的設計——標志設計、命名設計是為產品營銷做前提準備工作，營銷的指導方針是：產品、產地、宣傳和價格。在宣傳的至始至終都會有品牌設計的各方面的體現。如何在品牌設計中體現品牌營銷的策略，同時在品牌營銷中充分發揮品牌設計的影響這是至關重要的。

品牌設計不僅是產品戰略中的一個重要內容，其本身還是一個不斷發展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發展領域的最新成果，不斷滿足消費者的需求與服務，然后與產品、產地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。

總之：品牌戰略規劃通過對品牌設計和品牌營銷的認識，是人們了解在品牌設計中體現品牌戰略規劃營銷的策略，同時又在品牌營銷中充分發揮品牌設計是非常重要的。