從去年開始，木門市場一直比較低迷，這種狀況不僅影響了企業(yè)的發(fā)展，也同樣影響了木門經(jīng)銷商的經(jīng)營信心，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。木門企業(yè)要想在逆勢中取得發(fā)展，就必須走多元化發(fā)展之路。

環(huán)境好壞在于木門銷售業(yè)

根據(jù)對去年的木門市場調(diào)查來看，不少經(jīng)銷商銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑，除了受到市場大環(huán)境不利因素的影響之外，經(jīng)營模式粗放、銷售渠道單一也是重要原因。業(yè)內(nèi)人士表示，去年應(yīng)該是近幾年以來，市場行情最糟糕的一年。最先受到?jīng)_擊的就是以夫妻店經(jīng)營模式為主的坐商模式，市場人氣比以往淡了，進(jìn)店的消費(fèi)者少了，如果還是“守株待兔”，銷量肯定會不斷下滑。

某木門品牌經(jīng)銷商表示，由于受到店面條件的局限，品牌形象的終端展示做得不是太好，店面的零售生意因此也受到了一定的影響。不過由于以前在設(shè)計師與工程渠道有相當(dāng)?shù)馁Y源積累，而且在去年也加大了推廣的力度，因此銷量和去年相比，雖然增長幅度不大，但是還是有一定的增長。

行坐質(zhì)變在于企業(yè)發(fā)展鏈

面對單一銷售模式遇阻，木門經(jīng)銷商要做的是積極地走出去，做小區(qū)推廣、走裝飾公司渠道、做促銷活動，從等消費(fèi)者上門轉(zhuǎn)變到找消費(fèi)者上門，從“坐商”變?yōu)椤靶猩獭薄６鴮τ谀鹃T企業(yè)來說，也應(yīng)走上多元化發(fā)展之路。的確，對于當(dāng)下多數(shù)企業(yè)來說，銷量下滑除去市場外部環(huán)境的因素，其中一個重要的原因就是品牌的銷售渠道單一、缺乏有效的市場推廣。

那么，木門企業(yè)多元化發(fā)展之路該如何走呢?首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商正以迅雷不及掩耳之勢沖擊各行各業(yè)的發(fā)展，作為傳統(tǒng)制造業(yè)，木門企業(yè)也可以發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，積極搶占線上銷售市場;其次，隨著城鎮(zhèn)化政策的不斷推進(jìn)，三四線市場消費(fèi)潛力逐漸顯現(xiàn)，渠道下沉將是木門企業(yè)的又一發(fā)展戰(zhàn)略。最后，從去年的木門市場來看，不少木門品牌開始在百貨商場開店，這也為仍靠傳統(tǒng)家居賣場銷售的木門企業(yè)提供了借鑒。去年一整年木門行業(yè)整體成下滑趨勢，企業(yè)年末促銷想力挽狂瀾顯得有些力不從心。那么，在新的一年中，木門企業(yè)還需繼續(xù)拼搏。