隨著外部環境的變化，木門行業的發展越來越不樂觀，而市場競爭卻愈演愈烈。在這種情形下，木門企業應該是在夾縫中求生存，木門企業要想在激烈的競爭中突圍出來，就必須形成自身的發展優勢。

木門行業同質化現象愈發嚴重

隨著行業的發展，同質化現象也愈發嚴重，無論是產品設計、促銷活動，宣傳推廣，還是展會營銷方面，不少木門企業免不了跟風模仿之嫌，行業競爭環境愈發惡劣。

在產品方面，木門行業不乏抄襲模仿的現象，在各大展會上甚至有企業貼出“拒絕同行參觀”的字眼，產品同質化現象已不容忽視，產品創新與知識產權的保護迫在眉睫;促銷是木門行業的慣用營銷伎倆，而脫離促銷的企業也難以在激烈的競爭中生存，但頻繁的促銷活動確實讓消費者感到疲勞甚至麻木，有的企業連“3.5周年”也要舉辦促銷活動，實在讓消費者無力吐槽。

為了進行品牌推廣，增加品牌知名度，很多木門企業會在各個渠道投入廣告，邀請當紅明星擔當代言人的現象已蔚然成風，但是這些明星代言的產品多不甚數，甚至可能只讓消費者記住了哪個明星的靚麗造型海報卻記不住是為哪個品牌所代言；此外，展會的頻繁也讓木門企業幾乎“江郎才盡”，歷年展會總是大部分企業競相斗法的舞臺，歌舞表演、舉牌游行各種招數比比皆是，更讓消費者疲于參觀。

差異化發展助力木門企業突圍

同質化現象已然形成，想要在各種營銷手段大同小異的環境中獲得發展就必須出奇制勝，在促銷活動、品牌宣傳、產品設計、以及展會斗法上進行差異化競爭獲得突圍。

在競爭加劇的時代，木門企業必須要緊隨時代步伐，抓住消費者眼球，進行差異化營銷，才能出奇制勝。而差異化營銷就要與其他企業形成區別，在消費者眼中成為“異類”而引起關注，當然，這樣的“區別”必須是企業的優勢。木門企業在實施差異化營銷時，必須要充分考慮企業自身資源，形成自己的個性為自己的品牌打造亮點，而這樣的“亮點”必須以消費者的意向和需求為前提和宗旨。

總之，競爭越來越激烈的當下，木門企業要想生存下去，差異化發展是必然。