市場消費者消費理念的提升，國內木門行業逐漸進入了“品牌競爭的時代”，木門行業經過長時間的發展，也逐漸的趨于成熟。在這樣的大環境下，木門企業就必須加強品牌建設和品牌的宣傳上多下功夫。然而，就目前的市場上看，國內的木門企業在品牌的建設上還過于的表面和浮夸，沒有突出產品本身的特點，沒有深入骨髓。因此，業內人士指出，這樣的發展情況對木門品牌的實現是無益的。

個性與定位是品牌建設的關鍵

木門企業的發展取決于木門行業的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個木門企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的木門品牌 。

木門企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，木門品牌并不能夠發揮原有的品牌效應，木門企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

除此之外，以木門企業的現狀來看，即使是大型木門企業也很難生產出完全獨屬于自己的木門產品，特色產品同樣是木門品牌的塑造不可或缺的重要因素。木門企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成木門品牌塑造方面的淺薄。

直面企業轉型 抓住轉型契機

近幾年是木門等家居行業的大洗牌期，市場份額越發趨向大品牌集中，中小木門企業生存空間被擠壓嚴重，升級及轉型舉步維艱。木門大環境一旦改變，相應的木門品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的最大推動力，對于很多木門企業而言，市場轉型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的毒瘤挖去，肅清行業的不正之風。

良性的競爭環境，有助于木門企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，木門企業也會更加關注品牌的文化內涵。

一個成功的品牌最重要的莫過于有其獨一無二之處，現階段木門品牌的塑造只是浮于表面的而沒有深入骨髓。由此看來，木門品牌的塑造絕非易事，想要實現就必須經歷一番波折，而木門市場的轉型恰好給了木門企業完善自身的機會，木門企業不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質。

因此，對于現在的木門企業來說，建立品牌是順應市場需求而言，如果企業僅僅只是停留在表面，遲早是會被市場所淘汰。木門企業需明白，企業的發展和品牌的建立都是一個循序漸進的過程，只要用心才能獲得消費者的青睞。