隨著市場競爭越來越激烈，木門企業都在想盡千方百計迎合消費者好奇的心理，但最本質的問題卻被忽視了，那就是產品本質，木門企業只有做好產品的研發才能提升自身的賣點。

木門企業需要避開虛夸的宣傳

空穴來風，未必無因。消費者對于木門這樣的態度，也在一定程度上折射出來現階段行業中所存在的一些問題。現今，木門產品的同質化問題屢被“吐槽”，木門企業要擺脫這一困境，就必須先要樹立起企業的誠信形象。對于木門企業而言，通過炒作、弄噱頭的方法吸引關注，只能在短期內獲得效益，經不起長遠發展的考驗。但凡志在于長遠發展的木門企業，口碑和品牌，才是最珍貴、最需努力提升的核心。

據行業專家介紹：如今這種利用“夸張”、“炫富”等進行炒作的手法并不罕見，這不過是短時間內的噱頭，基本沒有普及的可能。雖然不排除未來木門行業會有少數品牌走向奢侈品的道路，但價格昂貴的奢侈品是必須有相應的文化、工藝、技術和品牌價值作為底蘊。很顯然，目前我國具備這一條件的木門品牌尚未存在，甚至在世界上，也是鳳毛麟角。

企業需抓住產品本質提升賣點

從行業的發展趨勢來看，環保化、功能化必然是在未來木門行業占據重要份額的細分市場。但要發展至這一階段，目前的中國木門行業還有很長的一段路要走。

在一個細分市場尚未形成格局之前，也是最容易建立品牌差異化的階段。縱觀建材家居行業發展趨勢，在市場趨于成熟穩定之后，細分市場的確立甚至可以決定一個品牌未來的發展方向。而現今，功能型木門，恰好正處于尚未形成格局的階段，也尚不存在某品牌在這一領域取得突破性發展。這個階段對于任何木門企業來說，都是一個絕佳的建立品牌差異化的機會，而把握這個機會的前提，就是在產品和研發上率先做出突破。

產品是企業立足的根本，也是木門企業提升競爭力的必要條件，特別是型木門、功能型木門這類以技術和設計為重點的細分市場，產品才是決定一個企業在這一領域生存的根本。所以木門企業要發展，要收獲長遠效益，就要抓住本質，用產品助推企業發展!

木門企業要想在市場上生存下去，都要以產品為基點，踏踏實實干，才能有所作為。