2020年初的一場疫情，讓社會各界均受到沖擊，木門行業也不例外。時間進入到7月，隨著疫情的好轉，木門行業也在一系列大型活動中宣告復蘇。沉寂了近半年的各大木門品牌相繼露面，卻讓我們有種既熟悉又陌生的感覺。但是3D無漆木門不在此列，它依舊散發著奪人的光彩，沒有風口卻更飛揚。

7月7日，木門行業的年度盛會，由中國木門技術聯盟、中國建博會聯合主辦的第十屆木門品牌大會暨第九屆木門產品大會在廣州盛大召開。3D無漆木門憑借著環保品質和時尚設計，再度斬獲“2020中國木門+系統金木匠”和“中國木門國潮設計獎”雙項殊榮。

7月8日，在第七屆中國家居產業發展年會暨中國家居產業領袖峰會上，3D無漆木門不負眾望，再度攬獲大雁獎——“中國家居產業環保領軍品牌”殊榮。

同日，家居設計界最受矚目的盛典——CCSA 2020中國家居風尚大典暨高定TOP10+頒獎禮在廣州華麗啟幕。3D無漆木門以一場與眾不同的時尚大秀，讓家居生活和藝術時尚碰撞出了全新的火花，并以環保創新融合設計美學的前衛理念斬獲“高定TOP10品牌”殊榮，展現了屬于高定企業的超強實力。

在攬獲多項行業重磅獎項的同時，同期舉辦的中國建博會（廣州）上，3D無漆木門再成人氣聚集地。憑借多年來塑造的健康品牌影響力，以及引領行業環保升級的第五代無漆技術，3D無漆木門展廳成為展會上的焦點，成為最高人氣的打卡之地。

這個7月，我們看到3D無漆木門無論在行業內還是在消費者眼中，都依舊擁有著強大的品牌影響力與號召力。透過現象看本質，3D無漆木門品牌崛起的背后是什么在支撐呢？這值得我們探討與深思。本文也將從行業專業的角度去探索3D無漆木門的崛起之路。

在此之前，先讓我們了解一下品牌價值與品牌觀念兩個詞。品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素；品牌的知名度、美譽度和忠誠度是品牌的自我價值要素。劃重點，后面會考。

關于品牌打造的理念，實際上很多企業都存在著認知誤區。很多企業經營者與營銷人員對品牌的認識并不清晰，認為品牌的塑造與建設，只是品牌價值與傳播語的創意，只是推廣活動的進行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌結果自然也是不盡如人意。企業沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制，企業所承諾的內容與履行的內容不一致，就會導致企業在品牌塑造與建設過程中的偏差與錯位。市場上各行各業的大品牌，承諾、履行錯位的例子比比皆是。

那么，接下來我們不妨談一談3D無漆木門的品牌崛起之路。

揀干的聊滿足用戶價值再說別的

剛剛我們說過，品牌的功能、質量和價值是品牌用戶價值的三要素。

再看3D無漆木門產品打造的歷程。

在產品端上，3D無漆木門從1994年引進“德國無漆技術”，實現了整門無漆，開啟無漆1.0時代；到改變防潮技術格局，升級無漆2.0碳晶面防潮時代；緊接著是無漆3.0鈦晶面防潮時代，其無膠鎖扣封邊設計，使產品環保更上一層樓；2019年首創整門填充，成功邁進無漆4.0帕累托結構時代；再到今天，3D無漆木門推出引發中國木門行業環保再次升級的第五代無漆技術，成為中國木門行業環保創新升級的又一重大里程碑。

在生產端，3D無漆木門信息化管理以精細化管理、智能化制造讓生產更有效率、質量更有保障，保持著對高端環保需求越來越旺盛的市場，產品穩定的供應。

產品價值的體現對3D而言是最為自然的事，秉承著“敬畏生命，尊重健康”的初心，堅持“做良心企業，造健康木門”，3D無漆木門的品牌價值是深植于企業的文化DNA中。以“無漆”守衛健康，只是堅持想給消費者提供更好的產品。

由此可見，3D無漆木門品牌的崛起，首先是在產品上做足了功夫，而不是靠著模糊化的“噱頭”去搏那短暫的閃光。

產品經得住市場考驗 那么品牌之勢自然而成

今天的3D無漆木門呈現給消費者的是一個品質優秀、健康環保的放心木門大品牌，伴隨著越來越多的消費者認同，3D無漆木門品牌的自我價值實現也就順勢而成。

品牌可以讓產品的價值得到最大的延伸，而這不是單純的為了產品的銷售，其價值的附著更多的是以產品初心為主線的多向延展。

2019年“無漆而遇童享自然”——3D無漆木門25周年無漆時尚秀正式啟動，以廣州、成都、天津為起點，實施百城千店活動，一場“無漆風暴”由3D無漆木門掀起，遍及大江南北。這是一場品牌秀，但也不是單純的品牌發布，通過這場活動，不只是讓更多的人了解3D無漆木門，了解健康的無漆木門產品，其背后的本質是讓消費認識到健康環保家裝的重要性，讓更多的消費者能夠享受到這種健康生活，至于產品銷售本身反而在次位了。

品牌的融合價值是當下最為有效的運營方式。近來年，隨著3D無漆木門的品牌影響力、美譽度以及忠誠度的不斷提升，逐漸吸引更多地異業品牌前來合作，以期實現品牌強強聯合、產品價值賦能，打造更為優秀的產品組合。

在剛剛結束的2020第十屆中國木門品牌大會上，3D無漆木門的品牌分享，令京住生活的代表十分感興趣，并表示：“市場需要有故事、有文化、有內涵的品牌，它能讓設計師的作品富有靈性，讓家居空間更有人文情懷。”

好的產品支撐品牌，品牌的形成則以產品為核心，以企業的文化為基因，附著旺盛生命力的無形資產。由此來看，3D無漆木門的品牌崛起也就有跡可循了。

用審視的眼光，去看3D無漆木門的品牌，去探索其品牌逐步崛起的道路，就可以印證本文的標題：品牌崛起之路沒有捷徑。從打造產品到實現社會價值，3D無漆木門的初心從未改變，探索從未止步。即便以更高的角度，跳出木門這個行業，去看3D無漆木門的品牌發展之路，它依舊具備企業品牌打造的示范價值，可以被當成一本企業建設的教科書。