在當(dāng)今的木門行業(yè)，不可否認(rèn)，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因?yàn)榇蠹叶贾溃胍幌M(fèi)者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費(fèi)者心中的又是寥寥，因?yàn)槿鄙倭四鼙幌M(fèi)一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。

然而，很多企業(yè)在產(chǎn)品上市時(shí)只關(guān)注人、財(cái)、物與營(yíng)銷，但是卻忽略了一點(diǎn)：如果沒(méi)有精準(zhǔn)的信息收集，分析與總結(jié)，我們很多產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉就會(huì)走偏，導(dǎo)致你的人、財(cái)、物大量浪費(fèi)。那么信息化營(yíng)銷，怎樣才能做好產(chǎn)品廣告，精準(zhǔn)的找到廣告的突破點(diǎn)呢？

廣告宣傳也是有技巧的，木門企業(yè)要想充分挖掘廣告的效益，還需要合理規(guī)劃。

一、木門品牌廣告引爆點(diǎn)要追求創(chuàng)意

木門企業(yè)要學(xué)會(huì)找到自身品牌的引爆點(diǎn)，打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)。在當(dāng)今的木門行業(yè)，不可否認(rèn)，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因?yàn)榇蠹叶贾溃胍幌M(fèi)者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費(fèi)者心中的又是寥寥，因?yàn)槿鄙倭四鼙幌M(fèi)一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認(rèn)為要想尋找一個(gè)好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語(yǔ)能被消費(fèi)者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸！

二、木門企業(yè)選擇廣告需聚焦投放

信息簡(jiǎn)單，爭(zhēng)取相對(duì)注意力的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個(gè)區(qū)域投放，比如說(shuō)建材市場(chǎng)；也可以選擇聚焦某個(gè)高勢(shì)能媒體，把資源集中到效果好的媒體上，聚焦某個(gè)時(shí)間段，其他時(shí)間段都不投，只集中到一個(gè)時(shí)間段投。這樣既可以找準(zhǔn)潛在客戶，又可以節(jié)省廣告支出。

三、做到對(duì)廣告投放風(fēng)險(xiǎn)理性可控

木門企業(yè)投放廣告也是一種投資，要理性地投。木門企業(yè)更要做到對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控，明確可預(yù)見的收益，并想好用什么方法與手段去評(píng)估、檢測(cè)。舉個(gè)例子，業(yè)內(nèi)某知名木門品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報(bào)紙廣告。但店面人員沒(méi)有做一張廣告效果評(píng)估表給來(lái)店的顧客填寫，或者沒(méi)有教店面導(dǎo)購(gòu)在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動(dòng)。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬(wàn)元就這樣打了水漂!由此可以看到木門企業(yè)這次的投放就失去了應(yīng)有的意義。

木門企業(yè)廣告投放可以做到定制化

第一、針對(duì)地域性差異，定制廣告風(fēng)格。不同地區(qū)的消費(fèi)者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、生活、文化水平的差異，對(duì)于廣告的喜好也有所差異。整體生活水平較高的地區(qū)，消費(fèi)者可能喜歡時(shí)尚、華麗、有故事的廣告，讓他們覺(jué)得有內(nèi)涵、有精神理念；而整體生活水平還比較偏低的地區(qū)，可能更傾向于選擇直白的廣告，直接講述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，會(huì)對(duì)他們更有吸引力。

第二、針對(duì)人群性差異，定制廣告渠道。現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)不只有年輕人，小孩、老人、殘疾人等都逐漸成為獨(dú)立的消費(fèi)群體，他們有各自的消費(fèi)習(xí)慣和選擇偏好。木門企業(yè)除了要針對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)不同類型的廣告以外，也應(yīng)該考慮廣告的投放渠道：年輕的80、90后傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息；電視廣告則對(duì)小孩子有一種天生的“吸引力”，酷炫的動(dòng)畫、神奇的元素都會(huì)成為他們的訴求點(diǎn);而老人則更多的會(huì)去選擇樓宇廣告、路邊刷墻廣告以及報(bào)紙、雜志等等。

第三、針對(duì)節(jié)日性差異，定制廣告主題。現(xiàn)下“節(jié)日營(yíng)銷”已經(jīng)成為各路商家的必勝法寶，淘寶2014雙十一571億的銷售業(yè)績(jī)更是將這種方法利用的淋漓盡致，電影檔期也是同樣的道理。

節(jié)日期間不僅有數(shù)倍于往日的顧客流量，更是給品牌添加文化價(jià)值的最佳時(shí)機(jī)。木門企業(yè)如果能夠在端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等不同的節(jié)日，推出不同主題的廣告，相信消費(fèi)者以后提起這個(gè)品牌，都會(huì)心存一份溫情。

木門企業(yè)走定制化道路，掣肘的因素較多，企業(yè)發(fā)展壯大還需掃除許多因素才行。不過(guò)面對(duì)定制化浪潮，企業(yè)仍可定制廣告，這不是“緩兵之計(jì)”，而是一種可持續(xù)的強(qiáng)大力量，也是真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制的有力保障。