這些年的房地產飛速發展，也促進了木門行業的發展，木門行業的各種營銷策略層出不窮，花樣百出，但是從去年下半年開始，房地產政策轉變，經濟減速，木門廠商的招式重復難以奏效。而值得業界思考的是：真正的創新營銷在哪里?我們從下面幾個窗口觀察中國木門行業的營銷方式。

一、行業展會已達到頂峰

2015年上半年木門行業的展覽中，與2014年同期相比，經銷商參觀展會的數量至少減少了三分之一，對廠家提出了更高的要求，如在展會看樣品、到工廠看生產基地、洽談扶持政策等。所以，觀察往年木門相關展會，促銷大過營銷，木門廠家對經銷缺乏強有力的的保證，如生產周期、質量、售后等，再次進行促銷，經銷商們會用懷疑的眼光打量木門廠家的一切。近兩年來，木門生產企業發展采用流水線、機械化、環保漆、節能材料等，在行業中起著積極的作用，而在展會上看到的仍然是促銷，大大降低了企業自身的品質和產品品質，在銷售中大打折扣。原木系列的木門屬高檔消費品，在展會中以歷史、材質標注，仍以促銷為主，缺乏品牌營銷和目標營銷，而隨著消費者成熟和法律意識的增強，給經銷商更加強大的壓力，這就需要木門企業給經銷商提供創新營銷方式，共同提高競爭力。

二、媒體競爭愈加激烈

對行業而言，缺乏創新營銷和思維，看不到真正的市場的動向。而近幾年發展起來的網媒與紙媒也大同小異，把有品牌有實力的老總捧為網站“上賓”是家常便飯，這種軟文加廣告的方式，給中國木門行業引起不良的誤導，到底真實的新聞性在哪里?木門行業市場的真實分析在哪里?拿錢就可上紙媒、網站的文章?媒體如何站在行業高度看問題?有錢就任性?所以，不管是紙媒、網媒，或是DM雜志，過度的軟文加廣告的促銷模式泛濫成災，使木門行業的信息難以真實可靠，缺乏權威性的媒體在以后發展中難以走得更遠，在這里，筆者呼吁中國木門行業還原真實，行業媒體急需提升管理能力，把自己的營銷做起來，傳遞行業正能量，發揮文章與廣告兩不誤的營銷。

三、創新營銷更重要

很多木門商家不斷開發工程項目，如精裝房之類的單子，精裝房的優勢是標準化強，方便加工和生產，不利卻在于分多次付款，很多木門商家由于實力有限，經不起資金拖累，要么把業務交與廠家操作，要么只好放棄業務。而隨著市場競爭的激烈，一部份市場將被逐步淘汰，真正存活下來的市場不光是靠實力，更是靠創新營銷。促銷是短時的，也是容易被人復制的，而創新營銷是長期的，不管是市場或是木門商家，提前市場調查、找準消費者需求，才能制定營銷方案，線上線下只是形式，真正的營銷思路靠營銷團隊的智慧，通過結合市場精準需求，才能發展中國木門行業的創新營銷。