近年來，隨著木門企業數量不斷增長，整個木門業面臨的競爭也越來越激烈。但是，生產木門大多為自動化水平低，手工勞作的中小企業。面對當前的競爭局面，很多大型木門企業正在努力改變制造行業傳統落后的信息化水平，有前瞻性的木門企業開始策劃實施管理信息系統，以促進企業提高經營管理水平，實現管理現代化和信息化。電子商務平臺是信息化解決方案中很重要的一部分，網絡營銷很顯然被提到知名品牌木門企業的議程上了。

網絡營銷成主流趨勢

鑒于我國木門企業中小規模的占多數，因此就目前木門行業而言，選擇網上商城的網絡營銷方式更實際且更易被接受，而且成本相對較小。因為未來的顧客人群將是80后甚至90后，這些人群的特點是購買任何產品之前喜歡上網查看產品的相關信息，譬如詢價、查看品牌口碑等等，因此木門企業必須利用這個特點，在網上做好營銷活動，搜索引擎注冊將是最常用的營銷手段。

個性化營銷將是未來網絡營銷的主流方式，由于當前顧客需求個性化趨勢逐漸明顯，越來越多的顧客希望可以定制到自己設計的產品，這個原則同樣適用于木門行業，選擇個性化營銷方式可以使得顧客獲得更大的滿意度，更利于企業的長遠發展。

發展道路上的絆腳石

目前，開展網絡營銷的最大障礙即管理者的思維很難轉變。有些管理者片面地認為木門企業在網上銷售是不現實的，因為建造房屋時門窗規格并沒有統一的標準，因此許多木門在售賣之前，往往需要上門進行測量，所以很多木門企業管理者認為網上銷售不現實。線下銷售渠道無法與線上營銷相匹配。網上面對的顧客是無區域性質的，全國各地的居民都可能成為企業的顧客，因此在網上實現銷售行為之后，往下必須配有相應的銷售網絡。對于大型木門企業而言，在國內實現大型的銷售網絡和順暢的銷售渠道，配之適宜的網絡營銷方案，這已經實屬不易，對于中小企業而言就是望塵莫及了。

顧客固有的傳統購物觀念使得網上購物比較難開展，很多人認為不見實物很難做出購買決定，并且網絡詐騙的事件時有出現，使得網上交易更難開展。普通的消費者尤其是沒有受過良好教育的消費者或者年紀較大的消費者，由于缺乏基本的計算機操作技能，使得他們覺得網上購物是很難的事情。對于經濟不發達地區的消費者而言，上網費用是比較昂貴的，這樣參與網上購物的網民數量相對較少，這點也是不可忽視的障礙因素之一。

在某些地區，網絡基礎措施不是很好，互聯網網速比較慢，并且系統、軟件、線路等還存在一些不可靠因素。鑒于網上詢價、成交等環節均牽涉到居民個人隱私，但當前網上交易的安全系數較小、互聯網本身也具有一定的局限性，網上交易的安全問題還有待進一步加強。

在未來消費大軍中，80/90群體將是消費的主力軍，他們習慣購物前先上網搜索產品的價格、口碑、同類產品比較，木門行業抓住網絡，建立專屬自己的網站平臺和品牌。便于讓消費者更進一步了解本企業的企業文化、企業內涵、企業發展歷史，讓消費者了解企業，產品的風格，另外以品牌效應來帶動消費。