企業的發展必須與時俱進，木門行業也不另外。但是我們在借鑒熱點營銷時，其標準和手段還是需要考量的。木門企業在進行熱點營銷時，必須與自己的品牌對接，還得謹防熱點營銷三種結局的出現。

熱點營銷，顧名思義，是將熱點和企業品牌傳播做一對接，利用傳播的手段和方式吸引消費關注度，從此達到刺激消費和提升市場力的效果。

木門企業需要應用有道

熱點的存在并非合理，追逐熱點更容易被熱點磨滅。對于如今的消費者來說，大多數社交熱點和品牌借勢營銷來說，能被他們有效記住的寥寥無幾，一切都是來的快去的快。重大事件做介入，網絡紅人做代言，社會話題作概念，熱點傳播做主打，這些都是短期的緩兵之計。

熱點雖熱，但是木門企業進行熱點營銷還需要利用熱點與自己的品牌內涵對接，與自己的發展戰略相匹配，這才是明智之舉。例如天津爆炸事件，木門行業就可以從安全生產角度，嚴格遵守安全生產標準，及時排除安全隱患。

木門企業需謹防3種結局

山寨。就天津爆炸事件來看，防火門就是木門行業的一大熱點。山寨這詞本來就常出現在木門行業，而這里所說的山寨就是害怕所有的木門行業都以防火為噱頭，把原本不是防火門的產品包裝一下充當防火門出售。而最終的結果就是曇花一現而已，對整個木門行業來說是百害而無一益的。

不定性。北歐風格本是木門行業最近比較流行的，但沾上營銷之后，所有品牌和企業的熱點都北歐化。目前北歐風格成了不倫不類的代名詞。但概念炒作出來的好處在于新鮮感十足，而弊端在于無法定性，終端銷售往往會遭遇障礙。相反，在網絡等不規范渠道模式下偶有新意。

賤賣。目前更多的木門企業和品牌在熱點營銷上，幾乎都是搭著熱風出發的，而不是真正站在企業規劃和發展的角度上，對于熱點的盲目追求，無良好準確的定位，最終導致市場供需失衡。而其結果只有一條路，賤賣回收成本然后掐斷產品命脈。

為此，木門企業在進行熱點營銷時需謹慎，不可盲目跟風，謹防陷入“循環砸錢”的境地。