5月16日，家居行業首個超寫實虛擬數字人金嬋紫，正式官宣入職金牌廚柜，擔任金牌廚柜家居空間設計師。未來，金牌廚柜將攜手金嬋紫，在深化數智服務場景的同時，通過持續鏈接各類品牌營銷動作，共同開啟元宇宙的嶄新世界。

據悉，這是繼2021年年底戰略投資根號叁科技之后，金牌廚柜進擊元宇宙的又一重磅舉措，旨在搭建并夯實以虛擬場景應用和虛擬產品體驗為主的數字底層，同時以數字人為載體，構建差異化的品牌認知標簽，在凸顯品牌年輕化和科技感的同時，開啟新一輪的品牌價值升級和營銷玩法升級。

-1-金牌的元宇宙狂奔

從戰略投資“根號叁科技”，到推出行業首個虛擬數字人

元宇宙被視為互聯網的下一個階段，以及數字時代的新浪潮，金牌廚柜作為一個非常強調數字底層和科技智能的前沿品牌，一直將數字化視為企業發展戰略，因此，其成為最早開展元宇宙布局的定制家居企業，行業普遍不覺意外。

早在2021年12月，金牌廚柜控股母公司建潘集團，便通過對商業元宇宙平臺運營商——根號叁科技的戰略投資，完成了金牌布局元宇宙的技術積累和人才積累。金牌表示，戰略攜手根號叁科技的初衷是以大家居和智能制造兩大產業為核心，在定制家居、智能家居、智能制造、智慧園區等領域進行深度產品研發。與此同時，金牌廚柜還同步成立元宇宙專項組，統籌推進金牌元宇宙搭建相關事宜。

時隔僅四個多月后，金牌廚柜的元宇宙戰略，再度邁出堅實一步。4月14日，金牌廚柜研發打造的定制家居行業首個虛擬數字人——金嬋紫，完成了行業首發。伴隨金嬋紫的重磅上線，金牌的元宇宙戰略，正式從頂層設計走向終端落地。

根據金牌官方信息，金嬋紫作為金牌元宇宙框架下的第一個虛擬實體，其人設標簽是超元宇宙家居空間設計師，并于5月16日正式入職金牌，擔任金牌的Z世代產品首席設計師。按照規劃，未來金嬋紫將以金牌明星員工的身份，高頻亮相設界·山海經論壇，及各類家居展會和發布會等，與設計師、行業人士、消費者等群體互動交流，深度鏈接金牌各類品牌營銷活動，成為前沿消費需求與產品研發間溝通的橋梁。

-2-金牌進擊元宇宙背后

正在爆發的元宇宙&快速崛起的虛擬數字人

所謂元宇宙，英文表述為Metaverse。Metaverse是一個虛擬時空間的集合，由一系列的增強現實（AR），虛擬現實（VR）和互聯網（Internet）所組成。Metaverse被視為互聯網的下一個階段，本質上是一個由AR，VR，3D等技術支持的虛擬現實的網絡世界。

雖然關于元宇宙的運用摸索還處在初級階段，但是最近兩三年，包括Facebook、谷歌、迪士尼、亞馬遜、阿里騰訊等在內的全球性科技巨頭都在布局元宇宙。同時，以Gucci、NIKE、KFC、花西子等為代表的非科技企業，在品牌營銷和市場推廣層面也在積極向元宇宙靠攏。

在元宇宙概念引爆全球市場的同時，作為元宇宙核心媒介的虛擬數字人，在不同賽道強勢崛起。剛剛過去的2021年，擁有演唱會、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、直播等“十八般武藝”的虛擬數字人，不僅成功吸引了數以億計的流量關注，而且催生了包括洛天依、初音未來、AYAYI、Siren等在內的一大批虛擬數字人明星。

相比已經擁有超高人氣的上述虛擬數字人明星，金嬋紫在人設上同樣有讓年輕Z世代感興趣的復合標簽，比如說高顏值、懂時尚、愛運動、機車迷等等。但與此同時，金嬋紫身上，也有很多與家居行業強關聯的特殊標簽，比如說她的職業是空間設計師，既精通空間設計、又了解居家風水等。

-3-行業首個虛擬數字人的使命

金嬋紫，將在數字化戰略升級、品牌打造和營銷創新三大維度深度賦能金牌

作為家居行業的首個虛擬數字人，相比顏值和人設，金嬋紫更受關注的是，自帶“元宇宙”光環的她，到底具有什么樣的“超能力”？接下來，她又將如何在賦能金牌的同時，為家居行業全面開啟元宇宙的營銷世界？

深化數智服務場景，進一步夯實金牌廚柜的數字底層

在元宇宙全面開啟之前，家居行業主流數智服務場景，主要表現為基于云設計軟件和VR技術的設計方案所見即所得，以及研發端、制造端和營銷端的數字流傳輸和數字流交互等。

伴隨著金嬋紫的上線，屬于金牌的“元宇宙”正式開啟。對于金牌廚柜而言，虛擬數字人金嬋紫，以及計劃后續落地的金牌元宇宙大廈數字展廳，將助力金牌通過升級、深化聚焦Z世代的數智服務場景，進一步夯實金牌廚柜的數字底層。與此同時，基于金牌自身構建家居互聯網生態體系的大膽試水，也將在刷新沉浸式家居消費體驗的同時，讓更多的家居企業看到元宇宙鏈接家居行業的無限可能。

打造獨特品牌IP，強化年輕、高端、智能的品牌形象

從品牌價值感塑造和品牌煥新升級的角度來看，金嬋紫雖然職業設定是家居空間設計師，但作為行業首個元宇宙家居空間設計師，金嬋紫的獨特性和稀缺性，非常具有被打造成企業數字偶像的潛質。

伴隨著新生代消費群體的崛起，家居行業幾乎所有的頭部企業都在面臨品牌年輕化的難題。對于金牌廚柜而言，借助金嬋紫的元宇宙設計師人設，無論是品牌，還是產品都可以更加輕松地打入Z世代圈層。與此同時，元宇宙及虛擬數字人自帶的“未來感”和“科技范”，將有助于金牌廚柜以金嬋紫為載體，進一步其強化高端、智能的品牌形象，構建并夯實其在高端定制賽道的差異化競爭力。

鏈接各類營銷動作，終端構建差異化的營銷的打法

近年來，鄭爽、李云迪、吳亦凡、鄧倫等一眾頂流明星紛紛暴雷，并波及了索菲亞、皮阿諾、云米等多個家居品牌。相較之下，金嬋紫作為一個虛擬數字人IP，至少擁有以下三點核心優勢：

首先，相比真實明星代言以及真實明星站臺，金嬋紫完全是一個由團隊運營的虛擬人物，人設穩定可控，不太可能出現“人設崩塌”和“口碑翻車”的情況。

其次，金嬋紫是一個純粹市場導向的偶像人設，可完美貼合各種商業場景。入駐金牌大廈，介紹金牌虛擬展廳，出席線上風水答疑，開發聯名產品，參加線下設計師沙龍，擔任營銷主播等，可以不受時間和空間限制，隨時隨地亮相金牌的各類終端營銷活動等。

此外，在整個泛家居行業營銷嚴重同質化的當下，金牌以虛擬數字人金嬋紫為載體，將企業營銷觸覺從現實世界伸向元宇宙。短期來看，本身就自帶話題效應和流量效應。長期來看，有助金牌通過提前卡位元宇宙，并借用“元宇宙”趨勢的力量，提前鎖定Z世代，實現營銷層面的換道超車。

金牌廚柜表示，為了推動元宇宙在實際商用場景的深度運用，更好地鏈接現實與虛擬世界，金牌廚柜在完成虛擬數字人金嬋紫的打造之后，后續將進一步打造元宇宙辦公大樓及元宇宙產品體驗展廳等，同時將跨越空間、時間針對不同受眾提供各類服務，創造更強烈的價值感受，提高用戶體驗與品牌服務效率。

從戰略投資根號叁科技，到推出行業首個虛擬數字人金嬋紫，金牌廚柜對于元宇宙的探索，是聚焦互聯網下一階段謀求新增長的一次前瞻布局，同時也是基于自身數字化轉型及構建家居互聯生態體系的全新嘗試。伴隨著金嬋紫的重磅上線，無論你是否看懂，家居行業的元宇宙大門已經緩緩打開！