在我們日常生活中，我們總會這個產品是哪個牌子，什么牌子的產品好用。這里說的牌子其實就是“品牌”，在談及產品與品牌這兩者時，我們通常注重的是產品，因為產品是可以看得見摸得著的實實在在的，而品牌是虛的，且存在消費者認知中，假如消費者不認可，那就沒有品牌可言。

產品品質是木門品牌的支撐

沒有產品支撐，沒有業績支撐，沒有營銷力支撐，就不會有什么品牌。因此，木門企業品牌建設的路徑應該是重視產品，重視營銷力建設。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和公關，結果終將是曇花一現。木門企業在很長一段時間內將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產品美譽度。

為此，木門企業在品牌建設時，一定要嚴格把控產品質量關，讓產品得到消費者的認可，繼而認可企業品牌。

產品價值實現品牌價值承諾

品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產品價值認知，木門企業應該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會形成忠誠，但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從木門企業的產品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經過木門企業的努力和消費者的認同。

產品精益求精 品牌更加持久

一直以來，木門品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產品質量和工藝的精益求精。以德國為例，德國產品橫行世界，一切皆源于德國業界的“手工業精神”。而手工業精神，正是“匠人精神”。迄今為止，木門企業仍缺乏這種精神。

總之，木門企業在發展過程中，要注意精益求精，對品牌建設如此，對木門產品更應該如此。木門企業品牌建設時，要注重產品的生產技術，提高機械化率；木門設計師要更嚴謹，注意產品設計各個細節，滿足消費者潛在需求；木門企業在生產產品時，要灌注企業品牌精神，堅持“工匠精神”。唯有此，木門品牌建設才不會是無本之源，木門產品才能依托企業品牌進行推廣。