日前，iF設計獎公布2024年度全球獲獎名單驪住集團旗下品牌的13件作品斬獲大獎驪住（2件）、高儀（9件）、美標（2件）

高儀波藍Fizz氣泡器

高儀新天瀑110手持花灑

高儀智能控制雙出水廚房龍頭

美標Reference Line Pro廚房水槽

驪住全球設計和品牌形象負責人、驪住集團執行副總裁Paul Flowers接受《包裝&設計》雜志專訪，分享他如何帶領驪住設計團隊打造享譽全球的品牌與產品設計。

“標志性元素作為驪住品牌價值的具象化身，貫穿于我們整個品牌矩陣中。”——Paul Flowers

文章來源：《包裝&設計》（略有刪減）

為品牌產品賦予形式

驪住集團雖創建于2011年，但其旗下品牌來自不同國家且大都有著悠久的歷史。

高儀（GROHE）來自德國，已有80多年歷史通世泰（TOSTEM）作為日本最著名的建材品牌之一，已有100年的歷史美國美標（American Standard）則有近150年歷史

如何協調集團旗下各品牌形象，確保其既保持統一性，又突顯各自特色，成為了品牌形象團隊所面臨的最大挑戰。

早在Paul Flowers領導高儀設計團隊時，他就以提取標志性元素的方式為高儀打造了令人印象深刻的品牌產品視覺形象。標志性元素（Signature Elements）理念源自汽車與電子行業，Paul Flowers將其視為“直接與消費者溝通的語義元素”，并將其開創性地應用到廚衛領域，以傳達品牌價值與優勢。

“形式描述功能。設計師是講故事的人，我們可以通過形式描述產品的優點，創建視覺層次，直觀地引導用戶完成使用過程，確保用戶獲得最佳體驗。而我們對形式的反應是有編碼的。比如，圓潤的形狀讓人感到親切；堅固的底座看起來值得信賴。這背后涉及的心理學知識值得我們學習借鑒。”

這套為品牌產品創造獨特語義代碼的方法相繼在高儀、伊奈與美標的產品視覺形象設計上得到了應用。

伊奈（INAX）產品標志性元素：張力形（Tension）、方圓形（Squoval）與火山形（Volcano），獲得2020 年度iF設計獎

以消費者為中心的產品設計理念

誠然，形象的創新提高了產品和品牌的辨識度，加強了驪住與消費者的聯系。但歸根結底，出色的功能和體驗設計才是驪住能夠持續推出優秀產品且屢獲國際大獎的底氣所在。驪住獲獎產品類別之多樣，體驗之創新，令人贊嘆，但這些產品設計背后的核心原則是一致的：“以消費者為中心”。

自2014年加入驪住以來，Paul Flowers就將產品開發重點放在了解消費者需求、打造貼近消費者生活的解決方案上。那么，應如何洞察消費者需求呢？

Paul Flowers表示，在驪住，所有設計始于“預調研”，這是“以消費者為中心”戰略的基礎，涉及人種學研究與市場調研。其中，人種學研究是驪住能夠對所有市場形成本土化理解，并針對特定地區的用戶群體進行設計的關鍵。比起花時間說服消費者購買特定產品，驪住的設計師更多的是花時間與消費者討論產品，觀察他們如何與產品互動，發掘他們自己都沒有意識到的需求。

與此同時，驪住的全球設計團隊也擅長利用不同區域品牌間的優勢來設計產品。比如，高儀屢獲設計大獎的智能控制（SmartControl）系列淋浴系統就是日本（伊奈）技術與歐洲設計相結合的產物。

除此以外，驪住全球設計團隊還嚴格遵循通用設計原則，力圖打造易用且具普適性的產品,讓不同年齡、能力與文化背景的用戶都能輕松使用。

驪住的可持續設計

2019年，驪住提出了“2050年環境愿景”，明確在2050年前實現凈零溫室氣體排放，并從設計、采購、生產、使用和產品處置等環節，推動價值鏈的循環制造，協力營造更美好的宜居環境。

基于這一愿景，驪住全球設計團隊積極通過3D打印、循環設計、減材等創新技術和理念進行可持續設計實踐，爭取最大限度地減少對環境的影響。這些舉措對減少碳足跡和分銷成本來說意義重大，體現了驪住在環境保護方面的責任感。

高儀Everstream水循環淋浴系統：通過突破性的水循環技術，實現了最大化的能源再利用，標志著驪住在可持續發展方面前進了一大步。

高儀SPA瑞雨 ICON 3D花灑：進一步擴充了高儀3D打印系列，外觀靈感來自一滴水落下形成的漣漪，由此演化成以超薄不銹鋼為原料打印而成的同心圓，為用戶帶來全新的淋雨體驗。

迄今為止，驪住集團已累計榮獲706項國際設計大獎作為全球衛浴與家裝領導企業驪住產品行銷150多個國家設計作品遍布家居生活每個角落我們將繼續洞察消費者需求、發展創新技術以可持續方式推動美好家居生活

關于德國iF設計獎

德國iF設計獎（iF Design Awards）自1953年設立以來，以“獨立、嚴謹、可靠”的評獎理念聞名世界，已成為世界上每年最著名和最有價值的設計競賽之一。其評審團由全球各領域專業設計師、工程師、學者等組成，是全球公認的表彰優良設計的標志性獎項。據官方統計，2024年度iF設計獎共有來自72個國家的近1.1萬份參賽作品。獲獎意味著作品要通過由來自世界各地的獨立專家組成的132名評審團的兩輪嚴格評選。