2024年是市場風(fēng)暴頻起、極度缺乏確定性的一年。經(jīng)濟(jì)消費(fèi)疲軟、地產(chǎn)寒潮疊加沖擊；整裝賽道疾勁崛起，存量競奪戰(zhàn)愈卷愈烈。機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的新局勢下，歐派營銷第二事業(yè)部如何聚勢破堅(jiān)冰、穿越新周期，打贏整裝突圍戰(zhàn)？

3月26日，“破局共生 · 聚勢共贏”歐派營銷第二事業(yè)部2025整裝營銷峰會盛大啟幕，歐派營銷第二事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠、歐派營銷第二事業(yè)部賦能支持總經(jīng)理助理陳川、歐派營銷第二事業(yè)部整裝大家居經(jīng)銷一部負(fù)責(zé)人李剛、歐派營銷第二事業(yè)部整裝大家居經(jīng)銷二部負(fù)責(zé)人王衡、歐派營銷第二事業(yè)部整裝大家居運(yùn)營部經(jīng)理許國華等領(lǐng)導(dǎo)與整裝經(jīng)銷商聚首論勢，探研新時(shí)代破局之道，擘繪“共贏共生”整裝新途。

整裝賽道，兵家必爭。在市場深陷“內(nèi)卷”泥沼、消費(fèi)需求多元化、行業(yè)格局重組的關(guān)鍵時(shí)期下，家居企業(yè)紛紛圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格打造差異化競爭力，搶灘整裝市場。

大變革時(shí)代，知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。會上，歐派營銷第二事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠圍繞市場形勢、消費(fèi)變革等方面剖析行業(yè)挑戰(zhàn)及機(jī)遇。張總表示，在市場“蛋糕”變小、競爭內(nèi)卷成風(fēng)的大環(huán)境下，歐派將堅(jiān)定的落實(shí)、深化整裝大家居戰(zhàn)略，經(jīng)營上，強(qiáng)化效率、管理及制度，提高人效坪效；緊握國補(bǔ)政策契機(jī)，積極擁抱AI人工智能，以主動(dòng)進(jìn)化之姿變革躍升，奮進(jìn)整裝大時(shí)代。

△ 歐派營銷第二事業(yè)部總經(jīng)理 張秀珠

過去一年歐派營銷第二事業(yè)部厲兵秣馬，在市場日益嚴(yán)峻、競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下積極求索、屢破新關(guān)，整裝賽道韌性增長。

直面新周期、新變革，歐派營銷第二事業(yè)部整裝大家居經(jīng)銷一部負(fù)責(zé)人李剛對2025年整裝營銷戰(zhàn)略方向作出了重要演講。他表示，新的一年，總部將乘風(fēng)整裝、乘勢出擊，依托政策支持、產(chǎn)品升維、流量賦能支持、供應(yīng)鏈改革、展示升級等多維資源優(yōu)勢，不斷加固競爭壁壘；與整裝經(jīng)銷商同頻共振、聚勢成城，構(gòu)建“合作共贏”價(jià)值共生體，穩(wěn)健穿越變革周期。

△ 歐派營銷第二事業(yè)部整裝大家居經(jīng)銷一部負(fù)責(zé)人 李剛

全速進(jìn)擊整裝藍(lán)海，歐派營銷第二事業(yè)部通過不斷的自我變革進(jìn)化，淬煉內(nèi)功、精進(jìn)全域，構(gòu)建產(chǎn)品、供應(yīng)鏈交付、線上流量等全方位專業(yè)賦能體系，加速裝企變革躍升之路。

整裝之戰(zhàn)愈加激烈，強(qiáng)大的產(chǎn)品整合力及供應(yīng)鏈交付力已成為支撐歐派整裝大家居戰(zhàn)略的重要增長點(diǎn)。歐派營銷第二事業(yè)部供應(yīng)鏈經(jīng)銷部優(yōu)材產(chǎn)品推廣主管陳曉強(qiáng)在演講中為大家分享了2025年歐派優(yōu)材升級規(guī)劃。他表示，歐派將聚焦“優(yōu)材滿意+計(jì)劃”，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力、多措并舉推動(dòng)降本增效，攜手裝企撬動(dòng)業(yè)績增長，擁抱無限機(jī)遇。

△ 歐派營銷第二事業(yè)部供應(yīng)鏈經(jīng)銷部優(yōu)材產(chǎn)品推廣主管 陳曉強(qiáng)

產(chǎn)品是整裝大家居戰(zhàn)略落地的基石。會上，歐派營銷第二事業(yè)部整裝運(yùn)營部銷售運(yùn)營組主管姚秀英重磅發(fā)布2025歐派&鉑尼思整裝新品，推出一系列高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比、極具情緒價(jià)值的定制產(chǎn)品，全方位滿足多元化個(gè)性化消費(fèi)需求。她表示，歐派將通過產(chǎn)品套系開發(fā)、軟硬裝融合、工藝再升級進(jìn)一步提升歐派、鉑尼思產(chǎn)品差異化競爭力，為經(jīng)銷商提供強(qiáng)有力的產(chǎn)品支持。

△ 歐派營銷第二事業(yè)部整裝運(yùn)營部銷售運(yùn)營組主管 姚秀英

在消費(fèi)需求、場景及業(yè)態(tài)變革的全新局勢下，終端運(yùn)營、流量轉(zhuǎn)化困境叢生。贏擊線上流量新形態(tài)，歐派營銷第二事業(yè)部本地及私域流量部經(jīng)理劉涵在演講中提到，聚焦流量轉(zhuǎn)化，歐派將加速構(gòu)建專業(yè)專職客服，通過打造“六脈神劍”高效賦能經(jīng)銷商線上流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)盈利增長。

△ 歐派營銷第二事業(yè)部本地及私域流量部經(jīng)理 劉涵

本次營銷峰會特邀歐派整裝大家居長沙商場負(fù)責(zé)人高澗暉以《裝企如何利用歐派賦能做標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營體系搭建》為主題帶來精彩分享，為經(jīng)銷商實(shí)戰(zhàn)提供戰(zhàn)術(shù)經(jīng)驗(yàn)。她表示，長沙商場將持續(xù)深化布局“1+N”店態(tài)，并充分借勢歐派多元品牌、產(chǎn)品及供應(yīng)鏈生態(tài)勢能，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)筑差異化競爭利器，破壁整裝，共贏市場！

△ 歐派整裝大家居長沙商場負(fù)責(zé)人 高澗暉

共生，共進(jìn)，共贏！以愈難愈堅(jiān)、愈險(xiǎn)愈勇的進(jìn)化姿態(tài)迎卷破卷，競奪整裝；以志向“凌絕頂”的變革決心邁越2025，歐派將堅(jiān)定篤行整裝大家居戰(zhàn)略，全維夯實(shí)產(chǎn)品、流量各域，與整裝經(jīng)銷商聚勢成城、奮進(jìn)整裝之巔！