4月8日，中國建筑裝飾協會發布《關于抵制“內卷式競爭”推進家裝行業良性發展的倡議書》，引發行業內外廣泛關注。

《倡議書》指出，當前，家裝行業存在的同質化、低價、無序競爭等行為，不但壓縮企業合理利潤空間，更阻礙產業升級進程與消費品質提升。為促進行業健康可持續發展，中國建筑裝飾協會聯合各地方建筑裝飾行業協會，向家裝行業發起倡議，堅守設計為先、產品為本、交付為王，拒絕以犧牲產品品質和服務為代價的低價競爭，拒絕以信息不對稱低價獲客，再進行被動增項。

聯合發起單位包括浙江省建筑裝飾行業協會、江蘇省裝飾裝修行業協會、山西省建筑裝飾協會、福建省建筑裝飾行業協會、河北省建筑裝飾業協會、上海市裝飾裝修行業協會、重慶市建筑裝飾協會、成都市建筑裝飾協會等。

倡議內容如下：

一、家裝企業應堅守設計為先、產品為本、交付為王，拒絕以犧牲產品品質和服務為代價的低價競爭，拒絕以信息不對稱低價獲客，再進行被動增項。

二、家裝企業應擺脫“以價換市”思維，堅持以質取勝，嚴格把控施工工藝，堅持差異化產品和服務，提升消費體驗，做好售后服務，滿足消費者對品質生活的需求。

三、家裝企業應樹立大局觀，誠信經營，尊重同行，反對“拉踩式”營銷與網絡謠言，抵制損害競爭對手、誤導消費者等行為。

四、家裝企業要加強管理水平、員工技能、工藝研發和數字化技術提升，不斷提升服務效率與用戶體驗。

五、家裝企業要自覺遵循行業自律公約，規范自身經營，踐行長期主義，共享資源、共同發展，共同維護市場穩定，維護行業公信力。

《倡議書》強調，家裝企業要向下深耕，深耕服務、深耕產品、深耕施工、深耕創新，心無旁騖向下扎根；家裝行業要向上聚焦，聚焦行業價值、聚焦標準規范、聚焦生態協同、聚焦未來發展，從容堅定向上生長。

該倡議是家裝行業從粗放增長轉向高質量發展的重要信號，短期內可能加劇行業分化，但長期將推動形成以品質、創新和信譽為核心的競爭格局。