在2025年整裝營銷峰會期間，歐派家居董事長姚良松明確表態(tài)：歐派總部絕不直接參與裝修業(yè)務(wù)——過去沒有，現(xiàn)在沒有，以后也不會有。會上姚良松高瞻遠矚地提出“把歐派打造成最順暢、最具價值的大家居平臺”戰(zhàn)略，并以斬釘截鐵語氣直指其本質(zhì)：清晰界定利益邊界，以專業(yè)分工構(gòu)建家居生態(tài)聯(lián)盟破解行業(yè)困局，賦能合作伙伴完成從產(chǎn)品到服務(wù)的全鏈路閉環(huán)，實現(xiàn)共贏。

1戰(zhàn)略邊界尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律的"兩大邊界"

"裝修是很難的事情，沒有一家企業(yè)可以單獨完成。"姚良松在演講中拋出行業(yè)本質(zhì)論斷。

當(dāng)前家居行業(yè)的競爭本質(zhì)是“消費者需求升級”與“產(chǎn)業(yè)分工效率”的雙重博弈，消費者渴望一站式解決方案，而裝修的復(fù)雜性遠超單一企業(yè)的能力邊界。面對市場高度分散（CR5不足5%）、服務(wù)鏈條冗長（數(shù)十個環(huán)節(jié)）、利潤率僅5%-6%的行業(yè)現(xiàn)狀，姚良松在峰會上指出，明確“能力邊界”和“角色邊界”，跟其它企業(yè)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，為行業(yè)重構(gòu)生態(tài)引擎，才能真正給予消費者最好的家裝服務(wù)。

姚良松直言：“歐派的最大優(yōu)點，就是始終尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律，把利益邊界分得清清楚楚。” 從早期的櫥柜業(yè)務(wù)到如今的大家居生態(tài)，歐派始終堅信，家居行業(yè)的核心競爭力在于專業(yè)分工與協(xié)同共贏，堅持不跨界涉足裝修施工、屬地化服務(wù)等歐派能力邊界之外領(lǐng)域。姚良松舉例說明，歐派每年采購數(shù)十億的板材和五金件，但從未想過自己生產(chǎn)。

唯有每個參與者做好自己的“1”，才能實現(xiàn)“1+12”的協(xié)同效應(yīng)，真正解決消費者的裝修恐懼癥，推動行業(yè)共贏。自1994年創(chuàng)立以來，歐派始終專注于做好自己的“1”，從未偏離“賦能者”的角色定位。每年總會有人問出相同的問題：到底，歐派大家居的生態(tài)邊界在哪里？總部不做裝修，就是歐派的邊界！歐派將且僅會聚焦“平臺賦能”核心能力的構(gòu)建，通過專業(yè)分工與協(xié)同共贏，與合作伙伴共同構(gòu)建開放、高效的大家居生態(tài)。

2歐派大平臺戰(zhàn)略生態(tài)聯(lián)盟的"三重賦能"

清晰的邊界，一方面是為與生態(tài)伙伴深度合作創(chuàng)造信任，另一方面也有助于歐派站在行業(yè)視角，打造更為專業(yè)的能力。

姚良松在演講時說到，“消費者永遠是你的上帝！消費者感受就是口碑！收款額、營業(yè)額、利潤額......都是暫時的，口碑才是利益，才是未來！”歐派大平臺戰(zhàn)略核心在于生態(tài)聯(lián)盟共建，目標是打造“讓經(jīng)銷商生意更簡單，讓消費者體驗更滿意”的雙向價值引擎。其底層邏輯在于，歐派通過賦能裝企，裝企需要什么就提供什么，幫助裝企輕裝上陣，高效完成裝修服務(wù)的“最后一公里”，從而實現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)的全鏈路閉環(huán)，為消費者創(chuàng)造“有家有愛”的理想生活體驗。

歐派選擇以"專業(yè)分工+能力互補"構(gòu)建生態(tài)護城河：總部聚焦智能制造、數(shù)字化基建和流量引擎三大核心能力賦能體系，裝企伙伴則深耕屬地化服務(wù)與施工交付，通過戰(zhàn)略協(xié)同實現(xiàn)效率倍增。以黔西歐派整裝大家居為例，加盟后戶單值提升71.4%，年度業(yè)績從2019年的700萬增長至2024年的5000萬，五年業(yè)績增長率高達614%。

生態(tài)不是一場圈地之戰(zhàn)，也不是單兵作戰(zhàn)，而是一場賦能之戰(zhàn)，是生態(tài)繁榮的共生哲學(xué)。"我們不做裝修，但要讓裝修變得更好做。"姚良松透露，2025年歐派將通過七大變革，穩(wěn)中求進，全面擁抱人工智能與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并以平臺聚勢、品牌賦能、流量驅(qū)動、產(chǎn)品制勝、服務(wù)增值等戰(zhàn)略布局，為行業(yè)重構(gòu)生態(tài)引擎，系統(tǒng)化賦能裝企，為全國整裝伙伴打造出穿越周期的增長飛輪，構(gòu)建起無可比擬的競爭護城河。

3生態(tài)共建長期主義的"三個相信"

行業(yè)進入低速寒冷的長周期已不容置疑，長周期更需要長期主義的堅持。歐派堅持總部從前、現(xiàn)在、未來不會做裝修，堅持“共生共贏”，堅持沉淀技術(shù)能力，全力為各種類型的合作伙伴賦能，杜絕“零和博弈”，持續(xù)做好裝企的"最強后盾"。

哪怕寒冬再冷，我們只要胸懷陽光、眼有春山、足不停歇，就仍然能夠長歌踏雪，逆風(fēng)而行！正如董事長姚良松所言："退潮時，誰還能站穩(wěn)？相信專業(yè)分工和生態(tài)共贏，相信中華民族的韌性，相信人類對美好家居生活的追求，我們終將迎來新一天的陽光。"

一只大雁，飛不遠，而一群大雁可以輪流帶頭，利用氣流可以輕松飛躍千里之遙。“雁群效應(yīng)”是歐派期待的，也是歐派所堅持的大家居生態(tài)理念。歐派愿與所有裝企合作伙伴一路生花、心花爛漫，共筑家居行業(yè)新未來！