營銷一方面要有自己的個性、用自己的特色創(chuàng)造出需求吸引消費者，另一方面是全方位地滿足顧客個性化的需求，也就是說企業(yè)要開發(fā)出個性化、豐富多彩的比較另類的產品，以突破常規(guī)的富有沖擊力的營銷，挖掘、引導、創(chuàng)造并滿足市場需求，符合當今人們求新、求異、求變的個性化消費潮流。

當今社會，各種技術發(fā)展日新月異，鎖具市場魚龍混雜，讓消費者感到盲從，產生誤區(qū)。目前很多有品牌的、沒品牌的產品相繼出現在五金市場上，而大部分消費者對于品牌影響還是很陌生的，一些鎖具品牌企業(yè)也只有業(yè)內的人士知曉，大部分消費者是不知情的。因此鎖具行業(yè)發(fā)展品牌意識非常重要。

行業(yè)分析師認為，五金鎖具企業(yè)的入行門檻低，許多五金鎖具企業(yè)的產品種類繁多，質量要求不高，價格便宜，所以一定擁有市場，這種低門檻的五金鎖具必然會使整個五金鎖具市場的門檻低下。即便是五金鎖具企業(yè)具備了先進的技術，但是五金鎖具市場隨之就會出現相同的鎖具產品。目前國內鎖具市場以生產中低檔的鎖具產品品牌為主。由于鎖具行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，入行門檻低，專業(yè)化程度不高，高端產品種類非常稀少。鎖具行業(yè)發(fā)展面臨品牌意識淡薄的問題。

企業(yè)對品牌意識淡薄，沒有自己品牌的鎖具產品，只是一些不知名的鎖具產品。而小鎖具也應該有他自己的品牌產品，只有了品牌，鎖具產品才有自己的標簽，增加客戶對企業(yè)的認知度。但是一些鎖具企業(yè)沒有意識到品牌的重要性所以五金鎖具的品牌產品少之又少。

鎖具企業(yè)發(fā)展的經營理念、經營體制、經營方法不能使現有的經濟資源和生產要素得到最好的配置和利用，這是國內鎖具企業(yè)普遍具有的特征。

環(huán)保節(jié)能安全用“鎖”環(huán)保節(jié)能與安全是現在鎖具行業(yè)在生產中注意的。環(huán)境問題的嚴峻號召更多有責任感的生產者的切實行動。產品是否通過環(huán)境體系和職業(yè)健康安全體系的認證；是否逐步采用環(huán)保電鍍工藝，減少氰化物使用、采用3鉻電鍍；是否達到電鍍廢水處理和電鍍行業(yè)污染物排放標準，都是廠家開始更注重的問題。