春節(jié)不遠(yuǎn)。年末作為營(yíng)銷的一大好時(shí)期，不少家居建材商家借助這一節(jié)點(diǎn)紛紛上演營(yíng)銷大戲，放價(jià)刺激年后裝修者的購買欲望。與眾多同行相似，門窗行業(yè)年末營(yíng)銷噱頭也是層出不窮，各大門窗商家紛紛用自己獨(dú)特的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引公眾的眼球。但是，年末是消費(fèi)潮，也是難銷售潮。各門窗商家打出的口號(hào)大同小異，產(chǎn)品服務(wù)也是更多雷同，面對(duì)年末消費(fèi)“大蛋糕”，門窗企業(yè)又該如何把握?

年末消費(fèi)“大蛋糕” 門窗企業(yè)該如何把握?

春節(jié)促銷：門窗企業(yè)營(yíng)銷噱頭層出不窮

臨近年終，即便是在成本上漲、產(chǎn)能過剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)新常態(tài)下，門窗廠商用來吸引消費(fèi)者眼球、搶占客戶注意力的營(yíng)銷噱頭依然層出不窮。面對(duì)“春節(jié)消費(fèi)潮”，各大門窗企業(yè)重裝上陣，媲美娛樂圈炒作手段。

第一，部分門窗企業(yè)實(shí)現(xiàn)捆綁銷售，通過宣傳異業(yè)聯(lián)盟、跨界合作、外界注資等手段，過分夸大企業(yè)自身的實(shí)力。

第二，市場(chǎng)上流行哪個(gè)關(guān)鍵詞，就炒作什么，沒有門窗企業(yè)自身的產(chǎn)品特色，或者更多的通過嫁接、配套品的搭配來強(qiáng)撐，實(shí)際上卻沒有什么突破。2016年以來，環(huán)保、工匠精神等熱詞就是一個(gè)最好的范例，一度成為企業(yè)實(shí)力的“標(biāo)簽”。

第三，門窗代言多如牛毛，其效果也是有目共睹。然而，也經(jīng)不住一些企業(yè)找代言人的隨意性，或者根本就沒認(rèn)真想過要傳遞給消費(fèi)者什么樣的理念。

第四，在年末時(shí)期，“低價(jià)鉅惠”“工廠價(jià)”“冰點(diǎn)價(jià)直銷”等是一種常態(tài)了，看上去這是深諳“饑餓營(yíng)銷”的消費(fèi)心理，實(shí)際上出產(chǎn)的產(chǎn)品底價(jià)多少怕是只有廠商自己知道。

第五，年末海報(bào)、＊＊＊、網(wǎng)紅直播等各種類型的方案策劃吸引了一眾消費(fèi)者歡迎，然而產(chǎn)品與服務(wù)的打造，卻沒有半分的耐心去沉淀。

年末大蛋糕：門窗企業(yè)如何把握?

雖說年末營(yíng)銷方案五花八門，但真正效用已經(jīng)擺在眼前，大概現(xiàn)狀大抵就是如此了：直播神馬的都是浮云，低價(jià)神馬的都成了欺騙，海報(bào)看看也就行了。年末是消費(fèi)潮，但也是難銷售潮。看看各個(gè)門窗企業(yè)打出的口號(hào)大同小異，產(chǎn)品服務(wù)也是大同小異，消費(fèi)者的興致缺缺。

那么，年末營(yíng)銷，門窗企業(yè)到底做還是不做呢?要小編看，做，必須得做，而且要做的漂亮。難以否認(rèn)，年末是一塊大蛋糕，你不做，總有人要跟上，既然如此，為何不自己把握好呢?

首先，得有品牌，但并非雜牌。品牌是企業(yè)的臉面，要想獲得消費(fèi)認(rèn)同，就得用品牌文化圈牢。尤其是在年末營(yíng)銷中，價(jià)格相同，但品牌知名度高的產(chǎn)品往往能更多的得到青睞，因?yàn)樗軌蛘宫F(xiàn)一個(gè)人的品味。

其次，營(yíng)銷方案不應(yīng)受局限。眼下最火熱的網(wǎng)紅直播、微電影等宣傳門窗品牌已經(jīng)是爛熟于心了，作為一個(gè)有追求的門窗人，要走在潮流的尖端，不拘泥于當(dāng)下最火的營(yíng)銷方案，而要另辟蹊徑，自己成為弄潮兒，“先下手為強(qiáng)”取得先機(jī)。

最后，服務(wù)很重要。年末營(yíng)銷，不要以為產(chǎn)品價(jià)格夠低就一定會(huì)趨之若鶩，只有好的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、實(shí)惠的價(jià)格三合一才能最大程度的增加關(guān)注度。

除夕將至，門窗行業(yè)的年末追擊戰(zhàn)越演越烈。在消費(fèi)者成為市場(chǎng)主體的時(shí)期，要讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)同自己的產(chǎn)品才是最重要的，這也就是說“賣產(chǎn)品先得賣營(yíng)銷”，只有營(yíng)銷做到位，門窗企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)才能有所突破。年末作為營(yíng)銷的一大好時(shí)期，門窗企業(yè)當(dāng)然不能錯(cuò)過。門窗企業(yè)只有另辟蹊徑，方能搶占年末消費(fèi)這塊“大蛋糕”。