湖北柯尚門業(yè)有限公司（以下簡稱“柯尚門業(yè)”）總經(jīng)理羅杰曾經(jīng)對全體柯尚人說過這樣的話：“我們生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都要力求完美，不僅僅是在生產(chǎn)一款門，而是在打造一件完美的工藝品！”柯尚門業(yè)相信，生活中每一個細(xì)節(jié)，都是感受世界與生活的載體，木門，也不例外。

8月5日，正值廣州亞運會開幕倒計時100天之際，柯尚門業(yè)強勢推出木門新品“亞運門”，整體造型酷似簡體的“亞”字，蘊含著和諧對稱之美。亞運門的創(chuàng)意靈感源于亞運會的不變宗旨——促進(jìn)團(tuán)結(jié)、友誼和交流。它分為四個造型塊，暗合本屆亞運賽事在廣州、佛山、汕尾、東莞四個城市展開角逐；門扇表面用四個銅釘進(jìn)行裝飾，中間由一橫四豎五個造型條組成，象征此次亞運會的吉祥物，寓意“五羊之城”廣州歡迎全世界的朋友共赴盛宴?？律虚T業(yè)借此將亞運的精神和理念，福蔭至每家每戶，同時也借勢亞運營銷，一時為業(yè)內(nèi)所矚目。

對于柯尚門業(yè)的別出心裁，贏道營銷顧問機構(gòu)總策劃、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理鄧超明認(rèn)為，“亞運門”除了產(chǎn)品層面的營銷，還應(yīng)深入開展下去，挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵和賣點，打動目標(biāo)受眾，塑造亞運門——這是他們急需要做的事情。通過終端的展示、創(chuàng)意性的活動、重點市場的創(chuàng)意化促銷、網(wǎng)絡(luò)傳播等多種手段將這些信息傳遞出去，以激發(fā)消費者的共鳴，付諸購買行動。

柯尚門業(yè)正是這樣做的。為了讓品牌理念更加深入人心，營銷渠道總監(jiān)李漠然告訴《廣告主》，柯尚門業(yè)除了在中國木門協(xié)會、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、億房網(wǎng)、中華建材網(wǎng)這些行業(yè)知名網(wǎng)站投放廣告，擴展全國的品牌認(rèn)知度外；在傳統(tǒng)媒體上，也聯(lián)合地方強勢媒體展開深入合作，在各地公交車、路牌廣告的投入力度也很大。

作為建材行業(yè)新興的細(xì)分市場，木門業(yè)剛剛起步，正處于產(chǎn)品的導(dǎo)入期，櫥柜、地板、防盜門、家具等與木門相關(guān)聯(lián)的企業(yè)都想進(jìn)入這個行業(yè)，就連一些只能制作低端工程門的手工作坊也想在木門市場分一杯羹，初級市場的無序化競爭呈現(xiàn)出“群雄混戰(zhàn)”的局面。與其他行業(yè)相比，木門業(yè)尚未形成全國壟斷性品牌，市場也沒有完成洗牌，這既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

企業(yè)的競爭格局是游刃有余，還是步履維艱，和企業(yè)內(nèi)功是否扎實關(guān)系甚大。當(dāng)市場已經(jīng)跨入品牌的戰(zhàn)國時代，每個品牌要有一個區(qū)別于其他品牌的性格，也即品牌的UPS?？律虚T業(yè)通過長久的品牌文化積淀，終于摸索出時尚、唯美、富有浪漫情懷和國際色彩的品牌個性，最終形成了自身的核心品牌文化——“自在由我，柯尚生活”。按照柯尚門業(yè)總經(jīng)理羅杰的解讀：“我們所創(chuàng)造的是自由自在的生活氛圍，能體現(xiàn)消費者獨到的審美觀念，體現(xiàn)居家完全與眾不同的主張?！?

此外，柯尚門業(yè)還在這種自由的生活方式中定義品位、浪漫情懷和小資情調(diào)，旨在尋找有共鳴的消費者。李漠然告訴《廣告主》雜志記者，柯尚的產(chǎn)品定位在中高檔，主要針對30到45歲這一年齡段的消費群體，他們有一定的消費能力，且對品質(zhì)和個性生活不懈追求，正契合柯尚的品牌文化。此次“亞運門”的市場營銷活動，就是借勢亞運倡導(dǎo)的積極、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的體育精神，進(jìn)一步豐富柯尚門業(yè)健康、環(huán)保、和諧的品牌內(nèi)涵之舉。