公關(guān)活動(dòng)以其“關(guān)注熱度廣、社會(huì)影響大”而為很多企業(yè)青睞，是品牌建設(shè)過程中常用的方法。很多企業(yè)靠出色公關(guān)活動(dòng)使品牌建設(shè)獲得極大的成功，如家電行業(yè)的“華帝”、乳制品行業(yè)的“蒙牛”等；也有很多企業(yè)公關(guān)活動(dòng)使企業(yè)形象受損，得不償失。筆者結(jié)合為很多企業(yè)策劃大型公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)歷，總結(jié)出保障公關(guān)活動(dòng)的“六力”，為將要運(yùn)做公關(guān)活動(dòng)門企提供參考。

其一、主題要有吸引力

主題是每次公關(guān)活動(dòng)的靈魂，也是點(diǎn)睛之筆，對(duì)活動(dòng)效果起到非常重要的決定作用。好的活動(dòng)主題，需考慮“當(dāng)前社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)、社會(huì)流行話題、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)注的話題”等等，并結(jié)合企業(yè)和消費(fèi)者實(shí)際情況提煉而出，并具有“簡(jiǎn)捷而不簡(jiǎn)單、創(chuàng)新而又實(shí)用、大氣而不霸氣”等宗旨。否則，主題沒有吸引力，活動(dòng)就沒關(guān)注度！每個(gè)公關(guān)活動(dòng)的主題提煉過程都很折磨人，高雅吧，怕目標(biāo)消費(fèi)群不理解，簡(jiǎn)單吧，擔(dān)心人家說(shuō)沒內(nèi)涵，有時(shí)，一次公關(guān)活動(dòng)的主題提煉可以使人多幾根白發(fā)。

其二、總指揮要有領(lǐng)導(dǎo)力

每次大型公關(guān)活動(dòng)都要有總指揮或組長(zhǎng)，其要有出眾的領(lǐng)導(dǎo)力，要具有“泰山壓頂而臨危不懼”的大將氣勢(shì)，要具有“沉著、冷靜”的應(yīng)變技巧，要具有“運(yùn)籌帷幄”的軍師修為，這樣才可以使公關(guān)活動(dòng)“不亂不散、整齊有序”，不要讓千萬(wàn)關(guān)注眼球熱盼之際，主要演員不粉墨登場(chǎng)，那樣會(huì)使活動(dòng)失控。

其三、現(xiàn)場(chǎng)要有控制力

配合以鮮明的活動(dòng)主題，在活動(dòng)舉行前的宣傳造勢(shì)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可能會(huì)聚集成千上萬(wàn)的消費(fèi)者及活動(dòng)受眾，現(xiàn)場(chǎng)必須保持“緊而有序、動(dòng)而不亂”，在控制好現(xiàn)場(chǎng)秩序的同時(shí)，要極力保障活動(dòng)內(nèi)容按預(yù)期彩排的效果逐步演繹，直止活動(dòng)順利結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)人流散去，并保證現(xiàn)場(chǎng)人員安全，最好現(xiàn)場(chǎng)配備醫(yī)生，以防人多出現(xiàn)意外。

其四、團(tuán)隊(duì)要有凝聚力

沒有實(shí)行力，就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。歷時(shí)久、內(nèi)容多的大型公關(guān)活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，都是重點(diǎn)。因此，執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)人員要具有高度的凝聚力，大家的積極性、主動(dòng)性、團(tuán)結(jié)一致的精神，對(duì)活動(dòng)順利執(zhí)行非常關(guān)鍵。在活動(dòng)舉行前，要對(duì)相關(guān)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行人員詳細(xì)講解活動(dòng)的“方案內(nèi)容、執(zhí)行要點(diǎn)、執(zhí)行細(xì)節(jié)”并培訓(xùn)彩排等，確保團(tuán)隊(duì)凝聚力和執(zhí)行力。

其五、內(nèi)容要有時(shí)效力

公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容要有“新穎性、突破性、代表性”三性。新穎性指別人沒做過，亮點(diǎn)多多，可以很好的吸引目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)關(guān)鍵是具有“新聞爆破點(diǎn)”，吸引新聞媒體參加，踴躍報(bào)道；對(duì)企業(yè)自身要有突破性，對(duì)品牌建設(shè)具有重大拉動(dòng)作用，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)具有重大推動(dòng)作用；代表性是指在行業(yè)中本次活動(dòng)具有代表性，對(duì)行業(yè)促進(jìn)具有提升作用，綜合起來(lái)講，就是內(nèi)容要具有時(shí)效力。

其六、效果要有影響力

任何市場(chǎng)行為就在效果最大化體現(xiàn)。千辛萬(wàn)苦的策劃、籌備、準(zhǔn)備、培訓(xùn)，最終目的就是要達(dá)到效果最大化，影響最大化。如公關(guān)活動(dòng)的效果不理想，則需要檢測(cè)本次活動(dòng)以上四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是否有那些做的不好！