說起營銷，很多人會說到“4P”“6P”“4R”“4C”“SWOT”等概念，說的比做的好聽，但是一遇到市場困難，就說企業缺乏廣告投入、產品缺乏競爭力、終端投入少、競爭太激烈、市場不景氣等等原因，這些原因有時也個別存在，但競爭對手也不是十全十美的企業啊，如果企業什么都具備了，品牌是“高品牌知名度、高品牌影響力、高品牌美譽度、高品牌忠誠度”的“四高”品牌，而且具有顯著的兩大特征，準確而有力的品牌定位，鮮明的品牌個性是十足的強勢品牌，那還要你做什么？

其實，要做好營銷，關鍵是要有明確的認知，我到底營銷什么？也就是說現代營銷到底營銷什么？

現代營銷是將各種營銷資產進行有效整合，形成一定的營銷策略，利用各種營銷手段，完成營銷目標，達成營銷目的，其更快速、更高效。而傳統營銷是利用某種營銷方式進行單純營銷，其對企業相關資產浪費現象非常嚴重，而且效果也不是很理想。現代營銷和傳統營銷具有以下優勢:

優勢一：現代營銷講求整體作戰，而傳統營銷只注重營銷中某個環節，為個體上陣；
優勢二：現代營銷策略性、計劃性非常突出，而傳統營銷走到哪說那話，隨機性非常強；
優勢三：現代營銷在競爭中處于主動掌握一方，而傳統營銷在競爭中則處于被動挨打的狀態；
優勢四：現代營銷講求直線前行，快速達到目的，而傳統營銷會走很多彎路，做大量無用功，才達到模糊的目標！
優勢五：現代營銷能為企業帶來巨大的銷售利潤，而傳統營銷則為企業帶來的可能是負利潤！

從以上優勢中可以看出，現代營銷是在經營企業所有的資產的集成塊，并將其成功銷售出去。現代企業的正常經營，是一個由“人才、價格、科研、資本、服務、通路、產品、品牌、終端、成本、形象”等元素集成，如圖所示：

從圖中看出，這個“現代企業互動運做鏈”的每個環節是緊密項相連的，是個整體，不僅僅是營銷產品那么簡單，而且根據市場競爭的狀態和消費者的喜好，可以在這個運做鏈中，拿出最具競爭力的哪個環節放進市場，利用系列營銷手法和策略，成功幾率就高了很多，消費者也會愛屋及烏，光顧消費你的產品。
現在的市場瞬息萬變，沒有永遠的老大，也沒有永遠的小弟，必須具有比其它競爭對手更為緊迫的緊迫感。競爭對手很快針對你的主訴環節做出對策，而你又可以轉到“現代企業互動運做鏈”中另一個環節，采取“田忌賽馬”策略，并且在營銷過程中，“現代企業互動運做鏈”中的每個環節、每個鏈條都在不斷強化壯大，進行不斷創新，在競爭中得到成長，這樣競爭對手永遠跟不上你的步伐，在競爭中焉有不勝之理？